Как написать и опубликовать статью в Яндекс Дзен?

edit2 Дзен

Яндекс,Дзен — прекрасная площадка не только для собственных размышлений, но и для их монетизации, а также для привлечения дополнительного трафика на сайт. Также Яндекс.Дзен прекрасно работает как канал продаж услуг или товаров. При этом ведение канала имеет свои секреты, которые позволяют делать этот ресурс более успешным. Важно помнить и о том, что Яндекс.Дзен весьма строго относится к качеству материалов, и соблюдение основных правил и принципов работы позволит избежать пессимизации и бана.

zen

Что писать

Перед регистрацией канала надо изначально продумать, о чем он будет. От этого будет зависеть его оформление и дальнейшее развитие. Чтобы канал быстро раскрутился, важно выбрать популярные темы, которые любят пользователи.

Темы для женской аудитории:

  • звезды и светская хроника;
  • астрология;
  • отношения и психология;
  • кулинария;
  • дизайн интерьера;
  • лайфхаки в путешествиях;
  • красота и здоровье.

Интересные темы для мужской аудитории:

  • финансы;
  • компьютерные игры;
  • недвижимость;
  • автомобили;
  • рыбалка;
  • спорт;
  • стиль.

avto

Важно! Автор канала должен быть экспертом в теме, которую ведет. Скучные и тривиальные публикации не смогут собрать большого количества подписчиков. Статьи должны подавать интересный и необычный взгляд на тему или рассказывать о чем-то полезном.

Целевая аудитория

После выбора темы нужно также представить, кто именно будет читать статьи: молодежь или люди в возрасте. Этих людей интересуют высококультурные тексты или, наоборот, статьи попроще.

Подбирать целевую аудиторию нужно с ориентацией на следующие показатели:

  • Тексты для женской аудитории должны содержать больше юмора, историй и фотографий. А тексты для мужчин, наоборот, больше данных, схем, инфографики или серьезных цифр.
  • Для молодежи однозначно нужно соблюдать лексику в их формате и писать с большим количеством слэнга.
  • Более точно позже понять свою целевую аудиторию поможет Яндекс.Метрика, которую можно подключить к каналу. Статистика Метрики дает более детальные показатели по поведению пользователей и их интересам.
  • Демографические данные позволяют оценить аудиторию и затем создавать для нее наиболее релевантные публикации.
  • Источники трафика на канал показывают, какие методы раскрутки являются наиболее успешными.
  • Данные по устройствам пользователей помогают оценить то, откуда чаще приходят пользователи: с мобильных устройств или с обычных компьютеров. Это позволяет выбрать оптимальное соотношение текстовых статей и галерей.
  • Данные по отказам позволяют оценить качество заголовков и статей. Если показатель отказов будет постоянно держаться около 20% или выше, то это может привести к обвинению в кликбейте и, как следствие, пессимизации или даже бану канала. Поэтому за статистикой Метрики следить важно.

Распределение по интересам

Следующим этапом планирования статьи, после того как определена тема и основная целевая аудитория, следует выделение основных ключевых слов, а также подбор хэштэгов. Яндекс не только рекомендует публикации через витрину Дзен, но и активно поднимает их в поиске, причем значительно лучше, чем обычные сайты.

Поэтому для получения лучшего трафика важно проверить ключевые слова в сервисе https://wordstat.yandex.ru/ и обязательно употребить эти слова и сочетания в тексте.

Кроме того, для лучшей навигации среди публикаций в Дзене также есть система тэгов. Их Яндекс предложит автоматически при публикации статьи. Здесь следует просто выбрать наиболее популярные.

tags

Особенности статьи

Дзен предполагает определенный формат статей — это легкое и ненавязчивое чтиво, которое доставляет приятные эмоции и полезную информацию. Кроме того, статья должна обладать другими особенностями, которые отслеживает и требует статистика Дзена:

  • Она должна иметь высокий показатель дочитываний или просмотров в течение не менее 40 секунд.
  • Она должна иметь хорошую карту дочитываний, то есть человек должен прокручивать страничку со статьей до конца.
  • Она не должна иметь отказов или показателей «обманывающих» заголовков, что называется, кликбейт.
  • Желательно, чтобы после прочтения на канал подписывались, а статью комментировали.

statistics

Для реализации всего этого существуют определенные технические секреты, которые исполнить довольно просто.

Размер

Статья должна иметь объем около 2000 знаков. Больше прочитать будет сложно, а 1500 знаков человек прочитает меньше, чем за 40 секунд. Текст должен быть структурированным. На каждые 500-700 знаков необходимо вставлять списки, подзаголовки или цитаты. Большие тексты в одном формате читать неинтересно.

Оформление

Статья должна иметь не только качественные иллюстрации, но и «карусель» фотографий. Причем карусель необходимо анонсировать, то есть в тексте указать, что фотография ниже не одна, нажимать нужно на треугольник справа, в конце можно увидеть «то и то» (это должна быть самая важная фотография). Пока читатель листает фотки — тикают секунды дочитывания.

Также будут полезными схемы и диаграммы или инфографика. Они лучше представляют цифровую информацию, кроме того, люди любят рассматривать инфографику.

Призыв

Чтобы читатели вели себя активнее и оставляли лайки и комментарии, также существует несколько приемов. Важно учесть, что общение с читателями происходит в Дзене двумя способами: через комментарии и через интерактивные формы связи: чат, телефон почту. Интерактивные формы связи интересны будут прежде всего тем людям, которые продают свои услуги.

Обычные каналы имеют возможность комментировать публикации. Для развития канала комментарии весьма важны, но при этом следует учитывать тот факт, что люди склонны к негативу или демонстрации собственной значимости.

Поэтому, чтобы получить больше комментариев, следует провоцировать читателей на них:

  • делать ошибки в тексте;
  • высказывать спорные заключения;
  • делать взаимоисключающие заключения;
  • задавать читателям прямые вопросы, в которых они могут высказать свое мнение.

Помимо этого, важно не забывать призывать людей подписываться на канал, причем делать это не только в конце, но и создавать интригу в тексте с отсылкой на будущую публикацию и сразу призывать подписываться. Секреты красавицы Шахерезады, которая обещала сказку на следующую ночь, работает и сегодня.

Анонс

Заголовок, описание и первая иллюстрация публикации. Эти данные транслируются в рекомендациях Дзена. Соответственно, они должны интриговать и давать понять читателю, что статью просто необходимо прочитать.

anons

Интересные ходы для заголовка:

  • 5 способов как сделать что-то или получить что-то. Здесь важно, чтобы числительное было нечетным, а результат конкретным и актуальным для читателей.
  • Отрицание: никогда нельзя делать так. Вместо так должна быть общеизвестная истина.
  • Вопрос. Очевидно, что ответ на вопрос будет дан в статье. Например: Как получить то-то или почему мужчины всегда поступают так.
  • Секрет звезды, который можно применить в повседневной жизни. Пример: Секрет Принцессы Дианы в ношении обуви.
  • Передача опыта. Попробовал такой-то гаджет или такой способ делать что-то: делюсь опытом.
  • Интрига. Заголовок состоит из части фразы. Пример: «Пока ты соседка» — сказала свекровь.
  • Прогноз. Пример: «Что ждет туристическую отрасль в следующем году?»
  • Сравнение. Сравнить можно что угодно: гаджеты, способы что-то сделать, варианты стиля.

В первом абзаце тема раскрывается подробнее, но важно сохранять интригу.  Причем первый абзац должен быть составлен так, чтобы у пользователя был стимул дочитать статью до конца. Пример: «Только 3 знака Зодиака в этом месяце получат финансовую выгоду. Что делать остальным знакам Зодиака и как не упустить свою удачу, как всегда, в конце обзора».

Уникальность

Дзен предъявляет строгие требования к уникальности. Поэтому так важно все тексты писать самостоятельно и проверять их на уникальность по специальным сервисам:

Кроме того, для повышения уникальности можно использовать следующие приемы:

  • не использовать штампов;
  • не использовать поговорок, стихов и других известных выражений;
  • не использовать крупные цитаты;
  • не применять сочетания терминов, особенно медицинской или юридической тематики.

Обложка

Первая картинка в статье станет заглавной иллюстрацией публикации. Поэтому она должна цеплять внимание. Лучший вариант — расположить на ней лицо человека с крупным взглядом, что на профессиональном языке называется Close-Up. Также хорошо подходят фотографии:

  • автомобилей;
  • предметов роскоши крупным планом;
  • гаджетов в употреблении: смартфон в руке и т.д.;
  • предметов, указывающих на что-то крупным планом: маятник, удочка и т.д.

anons2

Как работать с редактором

Тексты можно писать сразу в редакторе — это просто и удобно. Это довольно простой редактор, который имеет определенные запрограммированные поля и форматы:

  • описание;
  • подзаголовки;
  • основной текст;
  • фотографии;
  • хэштэги.

В основном тексте можно выделить слова жирным шрифтом или курсивом, добавить список или выделить цитату. При этом это должна быть цитата, неопубликованная где-то еще в интернете. С помощью этой функции лучше акцентировать внимание на какой-либо мысли.

Текст

Чтобы текст проще читался, он должен быть разбит на блоки с подзаголовками, списками, также важно его разбавлять картинками.

Подзаголовки нужно вставлять на каждые 500-700 знаков текста. То есть статья должна насчитывать 3-4 подзаголовка. При этом они все должны:

  • соответствовать смыслу последующего текста;
  • ориентировать читателя прочитать этот абзац;
  • стимулировать читателя двигаться дальше в прочтении статьи.

GES

Ссылки

Редактор позволяет вставлять в текст интерактивные ссылки или анкор. Здесь важны такие секреты:

  • Если планируется вывод канала на монетизацию, то не должно быть ссылок на другие сайты.

В любом случае важно перелинковывать статьи канала между собой. Канал на Дзене интересен прежде всего своим трафиком с Яндекса, который дает публикациям бесплатную рекламу в большом количестве. Взамен Яндекс получает сервис, который для него создают пользователи в полубесплатном режиме. Но получать показы, переходы, а значит и дочитывания можно и с помощью собственного канала. В этом поможет перелинковка публикаций, причем стимулировать пользователей переходить на другие статьи важно не только в конце материала, но и в середине с интригующими фразами.

link

Важно! На первых 1500 знаков нет смысла размещать ссылки на другие статьи. И наоборот в конце текста статьи нужно разместить не только ссылку, но и интригующие текст. Пример: «данная тема довольно обширна, поэтому о ней можно почитать на моем канале здесь», — при этом вместо слова «здесь» важно вставить интригующий заголовок статьи со ссылкой.

Фото

Иллюстрации также желательно размещать оригинальные и уникальные. Это могут быть:

  • собственные фотографии;
  • отредактированные фотографии со сменой композиции или ракурса;
  • диаграммы;
  • графики или инфографика.

Также важно делать подпись к каждой фотографии. При этом в подписи учитывать ключевые слова и делать пометку — фото или рисунок автора. Конечно, ссылка на авторство должна быть правдивой.

Видео

Видео при размещении в Дзене также должно быть оригинальным и интересным. Поэтому стоит его снимать самостоятельно.

Видео на канале может быть опубликовано двумя способами:

  • как отдельный материал;
  • как дополнение к статье.

Совет! Лучше размещать видео как дополнение к статье. Тогда она получит больший процент дочитываний, так как одним людям будет удобнее читать текст, а другим смотреть ролик.

Как опубликовать тексты

После нажатия кнопки «опубликовать» тексты и иллюстрации уходят на модерацию. Занимает она около 1-3 часов. При этом сначала в автоматическом режиме проверяются тексты, затем модерируются картинки и видео.

text

После прохождения автоматической модерации статьи доступны к показам и Яндекс их начинает рекламировать через свой ресурс.

Однако помимо автоматической модерации также существует и ручная проверка. В большинстве случаев она незаметна, но если модератор найдет нарушения, то статья будет либо остановлена, либо пессимизирована, то есть посмотреть ее смогут только подписчики.

Продвижение статей

Несмотря на то, что канал получает крупную и масштабную поддержку от Яндекс, с которой ничто не сравнится, раскрутка все же необходима.

Для этого можно использовать следующие способы:

  • Репосты в соцсетях. Кнопка «поделиться» автоматически подгружается к каждой публикации. Нажать на нее ничего не стоит, а Яндекс очень любит, когда из соцсетей есть переходы.
  • Приглашение для подписки в рассылках. Если есть база подписчиков, то почему бы им не рассказать о канале.
  • Стимулирование читателей на подписку в самих статьях. Важно не только всегда вставлять дежурную плашку в конце, но и делать ссылки на подписку в середине публикаций. Для этого можно анонсировать следующие части историй, другие советы или другие вопросы.

Так как Яндекс строго следит за высоким качеством публикаций, то риск применения санкций существует всегда. Санкции бывают двух видов:

  • Пессимизация. В этом случае Яндекс не рекламирует канал и не индексирует статьи в поиске. Публикации могут видеть только подписчики.
  • Бан канала. Это, когда канал закрывается навсегда. Делать новые публикации возможности уже не будет.

Пессимизируют канал за публикации слишком откровенного контента, неоригинальные тексты и избыточное количество спама.

Бан можно получить за кликбейт, слишком частые публикации или откровенное нарушение этических и законодательных норм. Слишком частые публикации могут быть расценены Яндексом как сгенерированные тексты. Чаще всего этому бывают подвержены авторы, которые ведут сразу 3-5 каналов.

edit

edit2

Поэтому перед тем, как вести канал, следует выделить для себя наиболее интересную тему и целиком посвятить все внимание ей, чего, собственно, и добивается Яндекс.

Правила Zen по написанию статей

Яндекс предъявляет к статьям довольно простые требования:

  • Все тексты должны быть оригинальными и не должны публиковаться на каких-либо других источниках. Исключением здесь может быть трансляция RSS-ленты или цитирование статьи со ссылкой на Дзен.
  • Все тексты должны полностью размещаться на Дзене. У читателя должна быть возможность прочитать статью до конца, не переходя на другой ресурс. Исключение — трансляция RSS-ленты.
  • Тема публикации должна соответствовать заголовку. Несоответствие темы или неинтересная публикации является кликбейтом, то есть обманом пользователей. Пример кликбейта: «Шок! Известная певица на грани смерти». При этом в статье идет речь о том, что известная певица гуляла по саду, увидела цветочек и чуть не умерла от восторга. Подобные «пустые» публикации лишь раздражают пользователей.
  • Публикации не должны оскорблять или унижать читателей. Например, в статье про похудение не стоит резко отзываться о людях с лишним весом.
  • Публикации не должны носить ярко выраженный сексуальный или трагический характер. То есть репортаж с места серьезной аварии или катастрофы в Дзене публиковать не стоит.
  • Публикации, которые могут причинить вред здоровью читателей. Здесь могут быть упоминания о терапевтических средствах, которые заменяют врачебную помощь или упоминания алкоголя, табака и других вредных веществ в положительном ключе. Вообще, Яндекс очень осторожно относится к подобной лексике, поэтому ее изначально лучше избегать.
  • Публикации не должны содержать спам. Спам — это рекламная информация, в которой изначально пользователи явно не могут быть заинтересованы. Кроме того, спамом считается перебор со ссылками на сайт, либо любой другой рекламой.

Конечно, публикации не должны нарушать основные законы Российской Федерации. Здесь не должно быть ругательств, призывов к свержению государственной власти и других запрещенных моментов.

Оцените статью
Добавить комментарий

Adblock
detector