Заработок в интернете сегодня стал реальностью — новый сервис Яндекса под названием Яндекс.Дзен открывает перед пользователями сети широкие возможности для получения прибыли с написания статей. Вы можете выбрать увлекательную тематику и уже сегодня начать готовить материал для будущего заработка денег и популярности. О том, что для этого нужно, мы расскажем в нашей статье.
Что такое Яндекс.Дзен и с чем его едят
Одним из самых серьезных поисковых сервисов в сети среди русскоязычного населения сегодня является Яндекс. Но немалоизвестный монстр IT-индустрии располагает не только поисковиком и собственным браузером: десятки локальных сервисов Яндекса, специализирующиеся на конкретных областях различных сфер жизни, предоставляют пользователям обширный функционал. Сегодня мы поговорим про относительно молодой сервис — «Яндекс.Дзен».
Его предназначение не является новшеством: в Яндекс.Дзене можно как прочитать интересные статьи, новостные артикулы, инструкции, обучалки и истории из жизни, так и стать их автором. Популярность сервиса растет с каждым днем, общее количество просмотров составляет десятки миллионов в день.
Для этого Яндекс реализовал два важнейших фактора, делающих Дзен интересным для нас: во-первых, это гибкая система таргетирования, а во-вторых — возможность монетизации написанного.
В статье вы сможете получить подробную инструкцию или гайд по тому, как писать статьи в Яндекс.Дзене и начать зарабатывать на этом.
Как писать статьи в Яндекс Дзен: учитываем все особенности и нюансы
Основополагающей причиной, по которой писателям и авторам по самым различным тематикам стоит обратить свое внимание на Яндекс.Дзен, является стремительнейший рост аудитории в сервисе. Количество ежедневных просмотров превышает двадцать миллионов — невероятно высокий показатель для российского интернет-сегмента!
Однако довольно очевидно, что просто выложить текст любого характера и ждать какого-то большого отклика довольно бессмысленно. Для того, чтобы наша статья вышла на должный уровень и позволила на себе зарабатывать реальные деньги, автору нужен не только талант писателя, необходимый для красивого, грамотного и цепляющего построения речи, но и определенные знания в области социального медиа-маркетинга и рекламы. Давайте же разберем, что нужно учитывать для того, чтобы написать приносящую доход статью в Дзене.
Вопрос с порога: что писать
Для ответа на него нужно немного поразмыслить. Зачем читатель заходит на Яндекс.Дзен? Что он хочет найти? Обращаясь к общей экономической теории, мы выясняем, что у каждого пользователя есть определенная потребность в информации. По правилам рынка, если есть спрос — появляется и предложение, а поэтому должны быть люди, способные данную потребность удовлетворить. Контент, предоставляемый будущему читателю, должен обладать рядом свойств и характеристик, без наличия которых он обладает весьма малыми шансами «выстрелить». Это:
- Емкость. Пользователь в поисках ответа на свой вопрос в Дзене, после того, как нашел последний, должен удовлетвориться объемом предоставленной информации. Статьи, полностью не раскрывающие вопрос по содержанию, окажутся невостребованными. Это совсем не значит, что любое описание самого малого вопроса должно быть раскрыто на уровне научной работы: требование в емкости дает автору предпосылки именно для раскрытия темы по существу.
- Логичность повествования. Никому не охота читать непонятный бред, написанный на коленке дилетантом. Вне зависимости от объема основного вопроса, ответ на каждый подвопрос темы должен быть логически связан с предыдущими, должен нести в себе смысл и быть продолжением раскрытия вопроса самой статьи, а не «висеть» в воздухе, разрушая логическую структуру текста. Любое понятие, умозаключение или аргумент должны быть уместными и обоснованными, а также понятными в плане их местонахождения в конкретной части текста.
- Интересность статьи. Любой, даже технического характера текст, можно написать интересно и привлекательно. Если чтиво навевает скуку, то такую статью не только будут не дочитывать, но и обходить стороной другие пользователи — здесь просто сработают технические алгоритмы Яндекса, отсеивающие статьи по популярности. С другой стороны, увлекательные и захватывающие тексты, которые цепляют читателя, не только улучшат расположение последнего к автору, став его постоянным читателем, но и за счет позитивного отклика помогут продвинуть статью по алгоритмам вверх, предложив ее другим пользователям Яндекса. Важно учитывать, что интерес состоит не только в наличии или отсутствии красочных речевых оборотов и высказываний. Даже сухой информационный текст технического характера можно сделать интересным и увлекательным, в особенности для своей целевой аудитории. О ней — дальше.
Целевая аудитория
Подбор целевой аудитории перед написанием статьи — самый, пожалуй, важный критерий, который красной нитью идет через весь процесс написания, начинаясь с выбора темы и заканчиваясь на особенностях продвижения. «Подбор» — не стоит воспринимать смысл этого слова напрямую. Конечно же, из 100 человек, прочитавших выложенный текст, всегда найдутся люди разных возрастов. А из нескольких тысяч-то тем более.
Примечательно, что основную аудиторию Яндекс.Дзена составляют люди старше 25 лет. Именно поэтому многие авторы советуют не заострять внимания на контенте для детей и подростков, а затрагивать темы, интересные взрослым и обеспеченным людям. Однако практика показывает, что это не так — многие каналы с очевидно детской тематикой пользуются высокой популярностью, набирают просмотры, комментарии и в итоге, как можно догадаться, приносят неплохой доход авторам. Почему же так происходит?
Дело в том, что не стоит ориентироваться на большинство или меньшинство, высчитывая вероятность посещаемости канала, если оно конечно не является абсолютным. Создавая полноценный контент, важно прежде всего «не растекаться мыслью по древу», стараясь удовлетворить потребности читателей всех полов и возрастов.
Мы дадим несколько советов о том, что необходимо предпринимать для более глубокой связи с целевой аудиторией:
- Не отходите от тематики. Взяв для основания отдельной статьи, рубрики или целого канала определенную тему, не нужно пытаться вставить во фрагменты текста отсылки для людей всех возрастов, профессий и интересов. Если вы пишете увлекательную статью, то поверьте — конкретной темой рано или поздно заинтересуется конкретный потребитель (а именно так мы и должны рассматривать читателя). Алгоритмы Яндекс.Дзена на основе поисковых и читательских запросов пользователя сами спокойно составят для него подборку интересных статей, поэтому в том случае, если человек интересуется вашей тематикой, у вас есть все шансы быть презентованным этому читателю.
- Учитывайте интересы и уровень жизни потенциальной целевой аудитории. Лучше всего работает методика «поставь себя на место другого» — представьте себя в роли читателя текста, относящегося к предполагаемой целевой аудитории, и ответьте на вопрос: нужна ли мне эта информация? Интересна ли она мне? Подростки вряд ли будут довольны, если в статье про компьютерную игру увидят бесчисленное множество технических характеристик. Людям пенсионного же возраста неинтересно будет читать про сельскохозяйственные культуры, описание которых будет состоять только из биологических фактов. Также важно понимать, что реакция на статьи будет разной у людей с разными доходами. Например, статья про бюджетный ремонт в однушке больше придется по душе молодежи, для которой это актуально. А текст, посвященный судебному оформлению развода супругов привлечет внимание по большей части взрослых людей от 25 до 40 лет.
- Различайте уровни терминов. Специальная терминология, которой вы планируете насытить свой текст, должна быть уместной по отношению к задачам самого текста. Проще понять это будет, представив 3 уровня текстов по их целям и разделив имеющиеся у вас заготовки именно на эти уровни. 1 уровень — вводные и ознакомительные статьи. Они пишутся для того, чтобы их читали люди, не сведущие в тематике, которую вы желаете раскрыть далее. Это касается как узконаправленного материала, имеющего научную и техническую составляющую, так и простого художественно-повествовательного контента.2 уровень — статьи общего характера. Их содержание имеет определенную направленность, которая может быть даже довольно узкой, однако большая часть самого текста будет понятна и неподготовленному пользователю, случайно зашедшему на ваш канал. Тексты данного уровня следует писать, все еще ориентируюсь на инструменты привлечения аудитории и захвата интереса. 3 уровень — специализированные статьи. В них вы раскрываете область повествования и описания, обильно используете особенную терминологию. Такие статьи читают уже люди, посвященные в тексты первого и второго уровней. Поймите, что данная категоризация довольно условна, однако помогает обрести понимание цикличности работы и структурировать свои мысли при непосредственном написании материала.
- Используйте инструменты привлечения целевой аудитории. Такие инструменты могут быть самыми разными — начиная от необычных и уникальных рекламных ходов, скрытых от сознания читателя, заканчивая элементарными призывами к действию: «подписывайтесь на канал», «смотрите продолжение», «следите за новостями — будет интересно» и так далее. Помните, что основной задачей использования различных инструментов является непосредственное расширение целевой аудитории любыми способами. Используйте психологию интереса и старайтесь мыслить нестандартно — только тогда заработает метод внутренней раскрутки, позволяющий охватить широкую аудиторию даже без применения какой-либо рекламной и маркетинговой стратегии напрямую.
Распределение по интересам
Тренды, как известно, меняются с невероятной скоростью. Мы сами не всегда поспеваем за модой, хотя так или иначе и оказываемся вовлеченными в тенденции сегодняшнего дня. С помощью статистики, которую сам Яндекс.Дзен охотно предоставляет любому желающему, можно вычислить не только возрастной критерий посещаемости, но и охват по интересам.
Из этой статистики составляются топы тем, которые интересны пользователям Дзена за определенный временной период. Хобби и профессии, автомобили, наука и образование, еда и кулинария — пользователи сами выбирают то, что им интересно и читают это, оставляя отклик на каждую волнующую их категорию. Алгоритмы Яндекса все это учитывают и предоставляют для авторов топ тематик, на которые чаще всего обращается внимание посетителей ресурса.
Казалось бы — как все просто! Узнал, что за последние три месяца сильно выросла популярность статей о личной жизни и карьере звезд, начал писать много всего на эту тему и получил профит! Но в большинстве своем такие любители погоняться за халявой и легкой аудиторией оказываются за бортом — их статьи по прежнему не популярны, а прибыль осталась на нулевых уровнях. Почему же так происходит?
Тут ключевым моментом является заполненность и уникальность текстов, иными словами — их реальная, а не номинальная информативность. Если человек что-то читает, то он хочет узнать нечто новое для себя.
Поэтому, когда мы ищем ответ на какой-то вопрос, на первой странице из поиска находим неподходящий, а на остальных видим идентичные статьи, то становится даже как-то тоскливо. Сегодня уникальность, создаваемая именно из насыщенности, является большой проблемой Дзена.
Некомпетентные люди и обычные дилетанты начинают писать на те темы, в которых не только не разбираются, но и содержание которых не могут даже преподнести должным образом. Но что-то ведь написать надо! Такие авторы начинают просто рерайтить найденные в интернете статьи, подбирая синонимы и меняя местами слова. Получается текст, по своей информативности ничем не отличимый от уже имеющегося на просторах сети. Так делать не надо! Это путь не к успеху, а к деградации в творческом и карьерном плане.
Особенности статьи
Итак, мы разобрались, что же такое Яндекс.Дзен, как он работает и наметили себе почву для «разогрева» — составили примерный план в голове на тему того, что будем писать, как будем разбивать на логические части и разделы и для кого наше творчество будет предназначено. Давайте же разберем и разложим по полочкам, как правильно выполнить техническую составляющую работы на Дзене — написать непосредственно статью.
Размер
Еще одной уникальной особенностью Яндекс.Дзена является то, что основу сервиса составляют статьи маленького и среднего размеров. Самые распространенные по объему тексты с Дзена — 1500-2500 символов.
Это не значит, что кто-то запрещает писать большие лонгриды. Очевидно, что площадка создана не для курсовых работ и научных статей, но, если вы выбрали для себя формат материала, объем которого составляет, например, 10 или 12 тысяч символов, то никто вам не запретит его придерживаться. Однако объем текста влияет на два фактора, непосредственно дающих нам опереться на будущую ценовую политику проекта.
Так, первый фактор — так называемое «время чтения». Чтобы Ваш аккаунт и материал на нем в целом монетизировался и начал приносить прибыль, необходимо соблюсти правило площадки, которое гласит, что для монетизации аккаунта нужно, чтобы каждая статья занимала как минимум 40 секунд прочтения. В то же время, мы должны учитывать, что пользователь, скорее всего, не захочет читать до конца слишком длинную статью. Это оказывает негативное влияние на популярность длинных статей и лонгридов.
Второй фактор напрямую зависит от основного источника заработка Яндекс.Дзен, и, соответственно, нашего. Это реклама. В короткие статьи Яндекс ставит только один рекламный баннер, за переходы на которые Вам отчисляется своя копеечка. В средних и больших видео этих баннеров уже два. Смекаете?
Делаем вывод: для заработка на платформе Яндекс.Дзен самым оптимальным будет медиум объем (2000-4000 символов). Он позволяет привлечь читателя относительной непродолжительностью чтения и принести больше источников посредственного дохода.
Оформление
Грамотное оформление — если не залог успеха, то точно фактор, благодаря которому этот успех достигается. Следуя современным тенденциям копирайтинга, не стоит «мудрить». Яндекс.Дзен прекрасно понимает это, и потому сделал функционал своего внутреннего текстового редактора предельно простым. Смотря по стилистике контента и формату его изложения, выставляйте заголовки и подзаголовки, подчеркивайте текст, делайте его жирным или курсивным. Для наглядности и ассоциативности прикрепляйте картинки и видеозаписи в нужных местах. Такое оформление позволит не загрязнять текст излишней «мишурой», сделает его простым и приятным для прочтения, а ключевую мысль — доступной и понятной. Как говорится, много фантазии тут не надо.
Призыв
Призыв — та часть вашего текста, которая предназначена для возбуждения у пользователя интереса совершить какое-либо действие. Что мы можем захотеть от читателя в своих интересах? Подписаться на канал, изучить другие материалы канала, просмотреть видео с рекламного баннера, оставить отклик о прочитанном.
Призывы бывают двух типов:
Первый — прямой. Все предельно просто — отдельным абзацем мы посылаем просьбу читателю подписаться или оставить отзыв. Можем это аргументировать или оставить призыв, как само собой разумеющееся. В большинстве случаев находится либо в конце статьи, либо в самом начале, либо и там, и там.
Второй — косвенный, иногда его называют скрытым. Вот тут все гораздо интереснее. Принцип работы его заключается в прямой пропорции: «чем сложнее — тем эффективнее». Это значит, что чем круче и в то же время незаметней будет скрытый посыл или призыв, тем лучше это отразится на понимании пользователя. В данном виде посыла мы делаем требование или просьбу выполнить те или иные действия незаметной от читателя; задача состоит в том, чтобы добиться читательской заинтересованности в выполнении действия.
Анонс
Анонс отличается от вводной части статьи своим предназначением. Если в вводнике мы предоставляем читателю основную мысль и ключевые вопросы статьи, то в анонсе наша цель — заинтересовать пользователя, создать небольшую интригу, способную побудить юзера открыть статью на Дзене и вникнуть в ее. Можно использовать в анонсе разнообразные литературные и маркетинговые клише, однако хорошо тот анонс продукта, который заточен именно под материал.
При написании анонсного абзаца акцентируем внимание на заинтересованности потенциального читателя — только зацепив его и убедив в необходимости ознакомиться с текстом статьи, у нас получится отличный инструмент для продвижения контента и привлечения новых фанатов канала.
Уникальность
В прямом смысле уникальность означает процентное соотношение нашего текста к всему материалу, заимствованиями из которого мы пользовались при написании.
Для того, чтобы Яндекс не стал применять меры к недобросовестным авторам, копирующим и «плагиатящим» чужой интеллектуальный труд, каждому автору следует работать над индивидуализацией текста и стилевым его оформлением, доводя итоговую уникальность как минимум к значению 90%.
Делаем следующий вывод: хотите уникальный текст — пишите его полностью самостоятельно, беря мысли и идеи из своей головы и опыта.
Обложка
«Встречают по обложке провожают по содержанию» — такая переделка русской народной пословицы наиболее четко отражает значение обложки в готовой работе. При серфинге интернета у юзера прежде всего срабатывает визуальное восприятие — психологическая особенность, которую стоит учитывать для правильности подхода к расписанию и продвижению своих статей.
В выборе обложки никто не ограничивает: можно просто взять картинку из интернета, можно ее купить, а можно использовать свое фото, относящееся к содержанию статьи.
Вывод, напрашивающийся сам собой: обложка должна быть цепляющей взгляд читателя и относящейся по смыслу к изложенной статье.
Заголовок статьи
Яндекс.Дзен предоставляет для заголовка 128 символов. Важно придумать интересный и завлекающий читателя тайтл. Не переусердствуйте в этом вопросе, потому что токсичные и оскорбительные заголовки Яндекс блокирует.
Текст
Вписываем символ за символом, добираем необходимое их количество, оформляем — получаем статью прямо в поле редактора Яндекс.Дзен. Каждый небольшой интервал времени (1-2 минуты) текст автоматически сохраняется, что позволяет не беспокоиться в том случае, если вкладка браузера случайно закроется.
Многие копирайтеры используют немного другую методику: сначала они пишут текст в Word, а лишь потом переносят получившееся творение в редактор. К плюсам данного метода можно отнести отсутствие необходимости в интернет-соединении и возможность выбирать более привычный и удобный текстовый редактор. Из минусов — Яндекс.Дзен предусматривает только внутреннее форматирования текста, поэтому все добавленные в Word-е или еще где-либо плюшки могут просто пропасть при копировании.
Ссылки
Выделяем фрагмент текста, нажимаем на Link, вставляем необходимую ссылку — теперь этот кусочек будет кликабельным, о чем читателю скажет синий цвет текста.
Фото и видео
Ищем соответствующие иконки в контекстном меню, кликаем, перетаскиваем фото или вставляем код видео, с нового абзаца добавляем фрагмент в текст. Все просто и нативно.
