Анализ статистики необходим для успешного развития канала. Она позволяет выявить слабые и сильные стороны своей работы и внести в нее коррективы. Яндекс.Дзен статистика учитывает реакцию пользователей на размещенные публикации. Дзен собирает и обрабатывает различные сигналы от аудитории: время, проведенное на странице, переходы из рекомендательной ленты, отметки «Нравится»/«Не нравится» и т. д.
Публикации, набирающие позитивную реакцию, чаще выводятся в ленту. А это ведет к росту всех позиций канала и увеличению заработка.
Обычная статистика в Яндекс Дзен
В Дзене есть обычная статистика и расширенная. Обычной достаточно для развития канала на первых порах. Для более углубленного анализа нужно подключить расширенную. Это делается с помощью счетчика Яндекс.Метрики.
Чтобы подключить расширенную статистику на канал, необходимо зайти на интернет-сервис «Яндекс.Метрика», создать счетчик, скопировать его номер и добавить в редактор.
Как открыть обычную статистику
Чтобы открыть обычную статистику, авторизуйтесь в Яндекс.Дзен и на главной странице (где ваши публикации) выберите соответствующий раздел.
Доступные данные
Классическая статистика содержит 4 раздела: «Публикации», «Товары», «Аудитория канала», «Кампании». В разделе «Публикации» есть все данные для продвижения канала:
- Дочитывания.
- Общее время просмотра.
- Реакция аудитории (общей и подписчиков).
- Среднее время дочитываний.
- Карта дочитываний.
- CTR в ленте.
- Показы, комментарии, подписки, лайки.
Чем выше показатели во всех перечисленных разделах, тем лучше. Владелец канала должен стремиться к их увеличению.
Дочитывания: параметр показывает, сколько раз пользователи дочитали статью. Чем она качественнее и интереснее, тем дольше держит внимание аудитории.
Общее время просмотра: сервис автоматически рассчитывает среднюю продолжительность чтения статьи. Чтобы найти время просмотра, нужно умножить этот параметр на количество дочитываний.
Пример: статью дочитали до конца 20 человек. Время чтения – 44 секунды. Получаем: 20х44:60 = 14.6 минут общее время просмотра. Чем оно выше, тем быстрее удастся выйти на монетизацию.
Реакция аудитории: чем выше общая реакция, тем чаще статью будут показывать в ленте. Отклик подписчиков не играет роли на количество показов.
Среднее время дочитываний. Это тот самый параметр, который система рассчитывает приблизительно. Чем объемнее статья, тем выше предыдущий показатель – общее время дочитываний. Рекомендованный размер статьи для Дзена – 2500-3000 символов.
Карта дочитываний: показатель, указывающий на то, когда люди покидают публикацию.
CTR в ленте. Отношение количества кликов по карточке к числу ее показов, измеряется в процентах. Чем он выше, тем лучше. Уделяйте больше внимания подбору фотографий, составлению заголовков, описанию.
Показы, комментарии, подписки, лайки: характеристики успешности публикаций. Статья должна быть такой, чтобы посетители активно ее оценивали, комментировали, а после – подписывались на канал.
Подписчики канала часто дают «толчок» публикациям. Некоторые из них плохо «крутятся» в ленте. Но если внутренняя аудитория активно повышает количество дочитываний, то им дадут показы.
Как посмотреть статистику для конкретной статьи
В общем окне отражается статистика по всем статьям и отдельно по каждой из них. Но есть другой способ узнать информацию по конкретной статье. Для этого зайдите в редактор, нажмите на значок «…», расположенный в правой верхней части карточки статьи и выберите «Посмотреть».
3 параметра (количество показов в ленте, дочитывания и комментарии) видны сразу на карточке публикации в редакторе.
Расширенная статистика в Яндекс Дзен
Расширенная статистика открывается после подключения счетчика Яндекс.Метрики. Подробная инструкция представлена в соответствующем разделе ниже.
Как посмотреть общую статистику
Общая расширенная статистика находится в разделе «Сводка». Пользователь попадает туда сразу после перехода по номеру счетчика. Здесь можно выбрать период времени для просмотра, посмотреть детализацию по минутам, часам и дням, создать цель для отслеживания важных действий посетителей.
Другие данные:
- Количество посетителей, в том числе новых.
- Время, проведенное на сайте.
- Тип устройства, с которого люди переходили на канал.
- Возраст посетителей.
- Источник трафика (прямые заходы, из поисковиков, рекомендательных систем и т. д.)
- Адреса страниц и количество их посещений, последние поисковые фразы.
- Глубина просмотра.
- Отказы.
Глубина просмотра – это параметр, указывающий, сколько времени человек проводит на сайте за его изучением. Отказы, напротив, показывают, какое количество пользователей покидают страницу после перехода на нее (пробыли на ней менее 15 секунд).
Доступные данные
Помимо раздела «Сводка» в расширенной статистике есть и другие, перейдя в которые, владелец канала получит исчерпывающие данные по своему каналу. Список разделов:
- Отчеты.
- Карты.
- Вебвизор.
- Посетители.
- Сегменты.
- Цели.
- Интеграции.
Отчеты: здесь автор канала может посмотреть имеющиеся отчеты и подключить новые. Часто используемые выводятся ниже в виде списка. Основная информация содержится в стандартных отчетах: посещаемость, конверсии, источники, аудитория, содержание, технологии, мониторинг, электронная коммерция, монетизация. По каждому пункту выводятся детальные сведения.
Карты: ссылок, кликов, скроллинга (распределение внимания посетителей на определенных областях страницы), а также аналитика форм, которая показывает, как люди взаимодействуют с формами.
Вебвизор (включается в настройках счетчика): записывает действия посетителей: клики, движение мышкой, прокручивание страницы.
Посетители: страна, источник трафика, дата первого и последнего визита, количество посещений страницы, время, проведенное на сайте.
Сегменты: часть данных, выделенных из общей информации.
Цели: показывают, какие действия и сколько раз совершали посетители канала. С их помощью можно определить эффективные рекламные кампании, сэкономить на продвижении товаров, улучшить дизайн страницы. Для одного канала разрешается определить до 200 целей.
Интеграции: различные сервисы, доступные к подключению: сбор обратной связи, управление рекламой, передача офлайн-конверсий, конструкторы сайтов, мобильные приложение и т. д.
Аудитория
Загрузите расширенную статистику, выберите «Отчеты» – «Стандартные» – «Аудитория». Нажмите на вкладку «География, если хотите узнать, из каких стран заходили на ваш канал, сколько времени провели в нем и какие действия совершили.
Если нужно узнать пол и возраст людей, обратите внимание на колонку «Демография». Хотите проанализировать визиты – выберите действие в категории «Лояльность».
В каждом разделе 5 столбцов с данными: «Визиты», «Посетители», «Отказы», «Глубина просмотра», «Время на сайте».
Яндекс.Метрика
Чтобы создать счетчик для канала, выполните следующие действия:
- Зайдите на сервис «Яндекс.Метрика», авторизуйтесь.
- Перейдите в раздел «Счетчики», нажмите «Добавить».
- Придумайте имя счетчика, укажите адрес сайта (своего канала).
- Примите условия пользовательского соглашения, установив флажок.
- Нажмите «Создать». Вернитесь в раздел «Счетчики», скопируйте номер счетчика.
Чтобы добавить счетчик на свой канал, выполните следующие действия:
- Зайдите в редактор и нажмите «Настроить канал».
- Прокрутите форму до конца, выберите «Подключить метрику».
- Укажите номер созданного счетчика, нажмите «Привязать».
- В форме уведомлений выберите «Подключить».
Подключение счетчика доступно в настройках канала или в окне статистики.
Теперь перейдите в главное окно редактора и проследуйте в раздел «Статистика». Обратите внимание, что справа появился новый значок. Нажмите туда, и вам откроется доступ к расширенным данным.
Карма
Карма показывает, насколько успешно развивается канал. Чем она выше, тем лучше. Каналы с высокой кармой получают бонусные показы. Их можно потратить на продвижение статей и получить новые дочитывания.
После проверки карма растет, падает или остается неизменной.
Каждый автор должен стремиться к повышению всех 5 показателей. Как это сделать:
- Повышение оригинальности: не отходите от темы канала, глубоко прорабатывайте материал, сохраняйте авторскую подачу, делайте текст уникальным.
- Качество: стремитесь к позитивной оценке своих материалов, используйте при их создании собственные фото- видеоматериалы, ссылайтесь на авторитетные источники, если выступаете экспертом в теме.
- Влиятельность: повышайте свою популярность за пределами площадки, делайте такие публикации, чтобы люди делились ими в социальных сетях.
- Развитие канала: регулярно выкладывайте новые статьи, в идеале – 1 в день.
- Вовлеченность аудитории: предлагайте людям оставлять комментарии, подписываться на канал, ставить лайки после прочтения статьи. Используйте перелинковку.
Яндекс.Дзен сравнивает отдельно новичков между собой, отдельно – мастеров. Уровень «Мастер» присваивается после выхода на монетизацию.
