Как правильно раскрутить канал на Яндекс Дзен в 2021 году

Количество активных читателей на платформе Дзен измеряется сотнями тысяч, для которых пишут уже более 60 000 авторов. Но несмотря на востребованность ресурса, в интернете часто встречаются истории о негативном опыте ведения канала. Успешные блогеры утверждают, что все проблемы новичков упираются в непонимание того, как раскрутить канал на Яндекс. Дзен. А потому для хорошего старта им нужен подробный алгоритм действий.

Краткая информационная справка

Площадка для издания статей – Яндекс. Дзен – дает возможность каждому желающему писать и получать от этой деятельности прибыль. Особо удачливые владельцы каналов превращают его в основной источник доходов. Поэтому с каждым годом число авторов, открывающих свой канал, растет.

Платформа удобна тем, что не требует от пользователей никаких выплат за регистрацию и публикации. А также самостоятельно продвигает материалы, предлагая их целевой аудитории. Потенциальную ЦА определяют поисковые алгоритмы или, как еще называют, роботы. Они без участия модераторов:

• анализируют тематику канала;
• проверяют каждую статью на соблюдение правил;
• определяют направления активности пользователей и не только.

Благодаря этому, каждый читатель видит в ленте только то, что ему интересно. Работает система довольно просто.

Предположим, пользователь не указал в профиле свои интересы, но регулярно читает публикации на историческую тему. Его лента будет состоять преимущественно из подобных материалов. Если он внезапно заинтересуется оружейной тематикой и примется выискивать в сервисе необходимую информацию, алгоритм тут же подстроится, изменив состав ленты. В ней начнут появляться публикации обоих направлений.

Как считают разработчики, алгоритмы работают безошибочно. Но для большинства авторов именно в них и заключается проблема. Они не понимают, по каким принципам они отбирают публикации, почему одни материалы показываются чаще, а другие реже. И это только наиболее частые из возникающих у новичков вопросов.

Но успешные авторы утверждают, что начинать раскрутку нужно вовсе не с алгоритмов. Ведь, как показывает практика, качественный материал, который нравится читателям, всегда высоко ранжируется роботами.

Запуск раскрутки в Яндекс. Дзене

После создания канала и выпуска первых материалов амбициозный автор всегда задумывается о раскрутке. Причем ему хочется сделать все, как можно быстрее. Ведь существуют примеры молниеносного взлета каналов, которым так и хочется следовать.

Но на самом деле торопиться не стоит. В первую очередь нужно разобраться с настройками канала, открыв соответствующую вкладку в авторском редакторе.

Из открывшихся разделов для раскрутки важны первые два:

• «О канале»;
• «Ссылки».

Работа с ними нуждается в небольших пояснениях.

Раздел «О канале»

Здесь автор размещает основную информацию о своем блоге:

• название;
• описание;
• аватарка;
• адрес на площадке.

Если рассматривать перечисленные параметры с точки зрения продвижения, то прямого влияния они не оказывают. Но если заполнение было сделано грамотно, алгоритм быстро поймет, о чем новый канал, и сможет подобрать для него подходящую аудиторию. А значит, пусть и косвенно, раздел вносит свою лепту в успешную раскрутку.

Заполнять его стоит, ориентируясь на следующие рекомендации:

1. Название должно полностью соответствовать тематике канала. Хорошо, если автор уже имеет свой сайт – это поможет ему сделать название более узнаваемым. Но и за неимением собственного интернет-ресурса расстраиваться не стоит. Алгоритмы любят ключевые слова, вписанные в названия. Такие каналы им легче распознавать.
2. Описание – это краткая характеристика будущих публикаций. Ее основная задача заключается в привлечении читателей. Около 40% из них при знакомстве с аккаунтом в первую очередь обращают внимание на описание. Оно должно быть цепляющим, легким, четким и обязательно правдивым. Удачно, если в него впишется хотя бы один поисковый запрос.
3. Аватарка подбирается с учетом вкусов владельца канала. Главное, чтобы картинка была яркой, четкой и качественной.
4. Адрес появляется в строке автоматически. Ссылку можно размещать в социальных сетях, отправлять друзьям и знакомым, указывать на собственном сайте.

В автоматическом режиме ссылка формируется в традиционном формате. Вручную можно создать более узнаваемый и короткий собственный адрес.

Раздел «Ссылки»

Если автор имеет канал на других площадках, сайт или группу в соцсетях, ему важно, чтобы трафик перетекал с одного ресурса на другой. Это полезно для продвижения, так как алгоритмы высоко оценивают наличие связанных между собой платформ. Тем, кто не имеют сторонних ресурсов, их нужно обязательно создать. Как показывает практика, такой подход на 40% повышает шансы на успешную раскрутку нового канала.

Резюмируя сказанное выше, нужно отметить, что правильное оформление канала – это первый шаг к успеху и появлению в ТОПе авторов. Существенно помогают в раскрутке и сторонние площадки.

Структура кармы в Яндекс. Дзен

Карма – это важный элемент управления каналом. Она представляет собой отражение успехов автора за неделю по нескольким параметрам:

• оригинальность;
• качество публикаций;
• вовлеченность читателей;
• динамика развития блога;
• влиятельность канала.

Результаты работы блогера отображаются в виде кристалла с разными гранями. В зависимости от успехов они растут или уменьшаются, а также меняют цветовую гамму.

Прирост кармы важен не только для успешного ранжирования канала алгоритмами. Полученные высокие баллы дают право на бонусное продвижение. Оно выражается в дополнительных показах. Их число напрямую связано с цветовой гаммой кармы и ее численными показателями.

Если говорить простым языком, то сумма баллов всех характеристик дает определенный оттенок:

• до полусотни — синий;
• до 80 — оранжевый;
• свыше 80 — зеленый.

Минимальное количество бонусных показов – 25 000. Они становятся доступны, если автору удалось набрать от 70 до 79 баллов. В 2 раза увеличивается число бонусов при карме в диапазоне 80-89 баллов. Авторы, получившие 90-100 баллов, могут рассчитывать на 100 000 дополнительных показов. Таких блогеров немного, чаще всего их каналы и без бонусов находятся в ТОПе.

Раскрутить канал на Яндекс. Дзен можно только при наличии в карме хотя бы 50 баллов. Это минимальная граница, которая свидетельствует о возможном быстром старте. При худших результатах о целенаправленном продвижении думать не стоит – никакие усилия не сработают. Для начала блогеру потребуется повысить качество своей работы.

Регулярно изучая карму за прошедшую неделю, авторы узнают, по каким направлениям они не дорабатывают. Так как в разделе параметры отображены по отдельности с указанием набранных по ним баллов, то и улучшать материалы нужно будет в этом соответствии.

Влиятельность

Канал может считаться влиятельным, если аудитория:

• размещает ссылки на него на сторонних ресурсах;
• делает репосты материалов в соцсетях.

Проще всего обеспечить себе влиятельность при наличии дополнительных платформ. На них автор всегда может давать ссылки на канал, размещать лучшие тематические подборки публикаций и делать репосты.

Лучше всего такая тактика работает по 3 направлениям:

• политика;
• общество;
• кулинария.

Добиться максимального количества баллов – 20 – удается далеко не всем. И дело здесь вовсе не в качестве материалов. Оно может быть превосходным, но выбранная тематика не позволяет читателям охотно постить публикации. Например, автор завел канал о гадании. Аудитории он нравится, но влиятельность не растет. Это вполне предсказуемый результат, так как далеко не все читатели готовы признаться, что интересуются подобными вопросами.

Развитие

Эта характеристика отражает 2 момента:

• стабильность и трудоспособность автора;
• динамика роста подписчиков.

Первый фактор определяет периодичность изданий статей. Для алгоритмов важно, чтобы автор был стабилен. Предположим, что он пишет каждый день. Такое усердие роботы обязательно «оценят» и дадут прирост к карме. Но если публикации появляются время от времени – например, один раз в неделю, а потом сразу 5 статей в день, то показатель развития будет низким.

Оптимальное количество публикаций – одна в 2-3 дня. Это необходимый минимум. Чаще писать можно, это поможет быстрее продвинуть канал.

Рост подписчиков неразрывно связан с количеством публикаций. Чем их больше, тем выше вероятность того, что читатели заинтересуются каналом и подпишутся на него. Причем не стоит стесняться подталкивать их к этому. Ненавязчивые призывы вперемешку с юмором и интересной информацией стимулируют пользователей оформить подписку.

Качество публикаций

Это один из самых сложных показателей. Если говорить общими словами, то качество публикаций определяют:

• их комплексная сложность (списки, таблицы, графики, оригинальные картинки, заголовки);
• преимущественно положительная оценка от читателей.

Подобные статьи:

• читаются до конца и не единожды;
• лайкаются;
• комментируются;
• берутся для репостов.

Теоретически все довольно просто – тот, кто делает свою работу качественно, получает высокие баллы. Но на практике добиться прироста кармы по этому параметру невероятно проблематично.

Важно! Нередко авторы видят, что статьи пользуются большим спросом – просмотры растут молниеносно, дочитывания увеличиваются, комментарии идут одним за одним, а карма выдает низкое качество публикаций. Почему так происходит, не ответят даже опытные владельцы аккаунтов. В подобных ситуациях они рекомендуют не отчаиваться и работать с утроенной силой.

Вовлечение пользователей

Авторы часто забывают, что работают они не для себя, а для аудитории. Поэтому должны вовлекать ее в публикации и движение на своем канале. Этому способствуют призывы, баннеры, предложения прочесть другие статьи блога и не только.

Алгоритмы отслеживают и количество проведенного на канале времени. Если читатели часто возвращаются к статьям и устраивают бурные дебаты в комментариях, то это будет расцениваться как высокая вовлеченность.

Оригинальность

Шанс написать нечто оригинальное существует у каждого автора. Неоригинальным алгоритм считает тот контент, который в разной интерпретации подается большинством каналов. Если же тематика интересная и не особо избитая добиться максимальных баллов будет достаточно просто.

Подводя итоги, нужно отметить, что карма – это одновременно пассивный и активный инструмент продвижения. Она дает понять, каковы успехи и перспективы автора. А также указывает на слабые места, которые требуют повышенного внимания.

Несколько слов об уникальности

Это очень важное условие успеха на Дзене. Дело в том, что платформа старается публиковать только уникальный текст. А это значит, что статья:

• никогда не публиковалась на сторонних ресурсах;
• не издавалась на Дзене ранее;
• получила 100% при проверке на специализированных сервисах.

Материал, показывающий при проверке на уникальность от 90%, может публиковаться на платформе. Но высоко ранжироваться он не будет и далеко канал не продвинется. Поэтому стоит тщательнее работать над уникальность и добиваться заветных 100%.

Но алгоритм требует уникализировать и инфографику. До 97% новичков берут для иллюстраций стандартные и распространенные картинки из интернета. В итоге на платформе могут оказаться сотни, если не тысячи идентичных изображений. Даже при наличии качественного и уникального текста, роботы такой материал «полюбить» не смогут. А значит будут показывать его аудитории не слишком активно.

Важно! Тем, кто имеет собственные сайты, стоит строго соблюдать порядок публикаций – сначала Дзен и только потом другие платформы! В противном случае алгоритм посчитает материал неуникальным.

Как еще продвинуть канал: алгоритмы действий

Серьезно озадачившемуся продвижением канала автору придется не только писать, но и изучать стандартные технологии раскрутки. Они делятся на 2 большие группы:

• внутренние;
• внешние.

В каждой существуют несколько эффективных инструментов работы.

Внутренняя раскрутка

Внутренние элементы, которые заложены разработчиками площадки, используются часто и дают хорошие результаты при правильном применении. Новичкам необходимо их тщательно изучить, ведь умело применяя имеющиеся бесплатные инструменты возможно без посторонней помощи запустить раскрутку и получить хорошие результаты.

Дочитывания и CTR

Продвижение канала напрямую зависит от того, насколько часто его материалы будут мелькать в ленте. Постоянные показы дают:

• прирост подписчиков;
• большое количество комментариев;
• увеличение кармы;
• дочитывания.

Последний момент стоит разобрать более детально. Дочитывания отражаются в статистике канала и показывают, сколько человек из открывших публикацию потратило на ее прочтение не менее 40 секунд. Причем, чем больше этот показатель, тем чаще статья мелькает в ленте. И наоборот, показы увеличивают дочитывания. Поэтому каждый новичок должен внимательно следить за этим параметром с самых первых публикаций.

Если показатель низкий, то значит работать нужно над качеством самого текста. Возможно, он:

• неинтересный;
• неактуальный;
• написан с ошибками;
• неверно подается;
• не имеет оригинальности.

Не менее важно отслеживать и кликабельность – CTR. Она также отражается в статистике и определяется в процентах. Обычно маркетологи самостоятельно рассчитывают ее по формуле: (количество кликов / количество показов) * 100. Но за авторов Дзена это делают алгоритмы и выдают уже готовый результат.

Нужно понимать, что для каждого сегмента свой нормальный показатель кликабельности. К примеру, политические новости или финансы – это не меньше 30-40%. А вот для развлекательного направления и 15% уже неплохо. В любом случае отраженные в статистике 10% и ниже свидетельствуют о том, что заголовки не продуманы и не интересуют читателей. Ведь именно по ним аудитория определяет, стоит ли открыть статью или нет. Поэтому для увеличения CTR нужно в первую очередь заниматься проработкой заголовков.

Перелинковка постов

Опытные авторы активно используют этот метод. В конце своих публикаций они выкладывают ссылки на другие свои материалы, изданные ранее. Но новички нередко пишут о том, что инструмент не работает. И причина тому – непонимание основ перелиновки:

• на какие посты давать ссылки;
• сколько ссылок допустимо вставлять в текст.

Выбирать публикации для перелиновки можно 2 способами:

• самые популярные у аудитории;
• схожие по тематике с текущей.

Не стоит добавлять более 4 ссылок. Оптимальный вариант – 1-2.

Важно! Начинающие авторы используют перелиновку для поднятия популярности «незашедших» материалов. И теряют свою аудиторию! Поэтому поступать так не нужно. Неудачные публикации случаются у всех, но если они сразу не понравились читателям, то и в будущем ситуация не изменится. О них лучше забыть и работать над раскруткой более удачных материалов.

Внешняя раскрутка

Без нее успешные авторы тоже не обходятся. Она может быть платной и бесплатной. Последний вариант больше подходит новичкам, но платное продвижение на 30% эффективнее. В любом случае во всех сегментах внешней раскрутки используются идентичные инструменты.

Ссылки

О влиятельности канала уже было рассказано выше. Она является одним из параметров кармы, которая при повышении позволяет успешно продвигать блог без особых усилий со стороны автора.

Но целенаправленное размещение ссылок относится к внешним инструментам раскрутки. Новичку важно обеспечить регулярное упоминание канала во всех возможных источниках:

• сайты;
• другие каналы;
• социальные сети;
• группы и не только.

Важно! Если собственных ресурсов для этого нет, то стоит подумать о платном продвижении. На специальных площадках можно купить пакетное размещение ссылок. Но все же часто пользоваться платным способом не стоит – он негативно оценивается алгоритмами, которые эффективно разделяют реальную и искусственную активности.

Взаимный постинг и покупка линков

Инструмент в общих чертах схож с предыдущим. Но за одним исключением – он подразумевает налаживание сотрудничества между двумя или группой авторов. Предположим, новичок договорился с таким же начинающим владельцем канала, и они взаимно постят или дают ссылки на материалы друг друга.

Тем, кто хочет продвижения от более успешных блогеров, придется платить. ТОП-авторы иногда оказывают подобные услуги за определенную денежную сумму.

В любом случае у публикации будет повышаться количество читателей, а у канала – подписчиков. Естественно, что рост в итоге выразится в более высоком ранжировании материалов блога.

Репосты в соцсетях

Чем больше пользователей сделают репост публикации, тем выше рейтинг канала. Причем алгоритмы тщательно анализируют каждого, кто делится записью, и создают примерный «портрет» читателя. Далее статьи показываются лицам со схожими характеристиками.

Важно! Не стоит накручивать репосты разово. Предположим, что никто в течение 3 месяцев публикациями автора не делится. И после внезапно возникают 300 репостов. Вполне вероятно, что канал за такие действия попадет во временный бан до выяснения обстоятельств. Поэтому если владелец блога решает купить репосты, то должен быть уверен, что наращиваться они будут постепенно.

Виджеты

Относительно новый, но интересный и эффективный инструмент. Виджет представляет собой вывод поста на сторонние ресурсы, но имеет свои отличительные черты:

• не содержит анкоров;
• автоматически попадает на главные страницы разных площадок;
• может быть использован нативно.

Последнее очень важно для авторов. Так как по нативному виджету пользователи кликают более охотно. А значит аудитория канала будет стабильно расширяться.

Раскрутку на Дзене нельзя назвать простой. Но она доступна и понятна, поэтому при некотором упорстве любой автор сможет добиться значимых успехов на площадке. Но увлекаясь различными инструментами и способами продвижения, нельзя забывать о читателе и его желании получать качественный оригинальный материал. Ведь именно за этим пользователи приходят на платформу.