Как продвигать Яндекс Дзен в 2021 году

Впервые о Яндекс.Дзен пользователи узнали в 2017 году. Тогда поисковик анонсировал платформу – сервис индивидуальных рекомендаций Яндекса. Он подготавливает релевантную ленту с материалом, который мог бы быть полезными пользователю. И если одним интересно почитать статьи, другие уже давно научилсь зарабатывать на этом деньги. Что дает платформа авторам? Трафик на проект и монетизацию канала. А чтобы продвижение в Яндекс Дзен было максимально эффективным, нужно знать о некоторых правилах.

Как работает платформа

Чтобы максимально быстро получить результат от ведения канала на Яндекс.Дзен, следует разобраться, как работает эта платформа. В ее основе лежит искусственный интеллект, который подготавливает пользователю релевантный список статей. Он смотрит на следующие показатели канала:

• Статистика посещения;
• Активность пользователей;
• Лайки/дизлайки, репосты;
• Рейтинг автора;
• Количество просмотров, дочитываний в статье;
• Источники материала.

Сделав совокупную оценку всех показателей, искусственный интеллект решает, показывать вашу статью в ленте пользователю или нет. Каждому аккаунту отображается тот материал, который мог бы его заинтересовать. Как это делается? Очень просто.

Яндекс.Дзен отслеживает запросы и посещенные сайты, а также анализирует поведение пользователя: что именно он открывает, как долго задерживается на публикациях различных тематик. Полученные данные обрабатываются технологией Диско (она еще используется в Маркете, Музыке и некоторых других сервисах от Яндекса).

Зачем вести канал на Яндекс.Дзен

Яндекс.Дзен – платформа, которая будет интересна блогерам, контент-мейкерам и владельцам развивающихся сайтов (как сервис для бесплатного привлечения трафика). Среди основных преимуществ можно выделить:

• Ежедневная активная аудитория. Дзеном пользуется более 15 миллионов человек. Конечно, посещаемость ниже, чем у популярных социальных сетей, но вовлеченность пользователей выше.
• Бесплатный трафик на свой сайт. Есть возможность подключить RSS, благодаря чему рекламировать свои товары и услуги.
• Возможность первоначального продвижения. На первые статьи Яндекс.Дзен искусственно нагоняет трафик. Поэтому если вы напишете интересный и цепляющий материал, то сможете быстро набрать свою аудиторию.
• Монетизация. Чем больше людей будут прочитывать ваши статьи до конца, тем выше вы будете получать вознаграждение.
• Возможность продавать нативную рекламу. И на этом тоже зарабатывать деньги.

Но вместе с плюсами сервиса следует сразу же оговорить и его недостатки:

• Абсолютно непредсказуемый алгоритм. Только искусственный интеллект решает, сколько показов получит ваш материал.
• Ограничения в плане оформления (недавно убрали нижнее подчеркивание, одновременное выделение жирным и курсивом).
• Частые технические неполадки.
• Сложность с выходом на монетизацию (да, деньги за просмотры платят не сразу).

Таким образом, если вы грамотно подойдете к ведению канала на Яндекс.Дзен, сможете получать от него огромную пользу. И это не только денежные выплаты, но и бесплатный трафик на свой сайт.

Аудитория Дзен – кто это

Дзен – платформа, на которой каждый пользователь видит уникальный набор статей. Они подбираются исходя из его интересов. Кроме полезного контента, ряд публикаций будут носить рекламный характер.

На данный момент Яндекс.Дзен занимает 8 место по популярности среди других русскоязычных порталов. Ежедневно сюда заходит около 11-12 миллионов уникальных посетителей, которые задерживаются на сайте около 42 минут. Чтение каждой рекламной публикации у них занимает 2 минуты.

С телефонов и ПК заходят на Яндекс.Дзен одинаково часто, соотношение мужчин и женщин также примерно поровну. Большая часть аудитории – это люди старше 25 лет, лишь 9% — младше.

Наибольший интерес для читателей представляют такие темы, как авто, одежда, дом и сад. Также активно продвигаются каналы с медициной, недвижимостью, спортивными товарами, подарками.

Чем отличаются подписчики от аудитории

Понятия «аудитория» и «подписчики» — это две разные вещи. Вы это поймете, когда начнете вести собственный канал на Дзене. Аудитория – это количество уникальных пользователей, которые за месяц прочитали хотя бы одну вашу статью (если один и тот же человек прочитал несколько публикаций, он будет посчитан один раз). Чем больше этот показатель, тем выше оценка блога.

Подписчики – люди, которые подписались на ваш канал. То есть они прочитали материал, им все понравилось, они открыли страницу и подписались – и теперь будут получать уведомления о новых статьях. Они заинтересованы в вашем канале.

Для человека, который ведет канал, большую важность представляет именно показатель аудитории. Ведь он – это результат комплексной работы и автора, и самой платформы Яндекс.Дзен. Оценить статистику изменения аудитории можно в личном кабинете. Для этого следуйте по пути «Статистика» — «Аудитория канала».

Вот несколько советов, как увеличивать размер аудитории:

1. Категорически нельзя делать перерывы в работе. Даже 2-3 дня отсутствия активности на канале негативно скажется на показах.
2. Регулярно выкладывайте материал. Лучше, чтобы в день выходило 2-5 публикаций. Можно делать, например, так: выкладывать по статье, галерее и видеоролику.

Анализ конкурентов

Прежде чем приступать к развитию собственного канала и задумываться, как продвигать статьи в Яндекс Дзен, оцените конкурентов. Для этого посмотрите на страницы с материалами схожей с вашей тематики. Для оценки конкурентов используйте следующие параметры:

• Объем аудитории.
• Какие статьи заходят лучше всего.
• Сильные и слабые стороны.

Определить конкурентов достаточно просто. Лучше всего использовать два следующих метода:

1. Через поисковик. Просто введите «Яндекс.Дзен + ваша ниша (например, готовка). Посмотрите, какие каналы будут в топе выдачи.
2. Через сам Яндекс.Дзен. В поисковую строку сервиса введите тематику канала и посмотрите, какие каналы находятся на первых позициях. Нажмите на «Интересное», чтобы оценить самые популярные посты.

Посмотрите, как давно существуют каналы, как часто постятся статьи, оформление и формат подачи контента. Обязательно обратите внимание на темы постов, видеороликов. Понимая основы, вам будет легче двигаться в правильном русле.

Как вести канал на Дзене

Прежде чем приступать к ведению собственного канала, определитесь, как вы будете это делать: вы собираетесь постить статьи непосредственно на портале или продвигать ссылки на свой сайт (RSS). Но учитывайте, чтобы подключить RSS-ленту, вам все равно придется завести канал и переступить порог монетизации. А ежедневное количество уникальных посетителей на сайте должно быть выше 10 тысячи человек.

Подробнее рассмотрим их отличия:

Канал на Дзен	RSS
Трафик внутри Дзена (но вы можете разместить ссылку на свой сайт)	Трафик уходит на сайт
Оформление статьи происходит посредством Дзена, можно сделать галереи	Вы оформляете статью только у себя на сайте
Статьи оптимизируются при показе под любое устройство	Все зависит от сайта
Монетизация возможна	Монетизация невозможна
Можно подключить Яндекс.Метрику, есть внутренняя статистика (посещения, дочитывания, лайки)	Статистика только с сайта

Требования к контенту

Яндекс серьезно озабочен качеством продвигаемого контента на Дзене. Именно поэтому выдвигает ряд требований для авторов. Соответствовать им должны статьи на канале и сайте-источнике, а также комментарии автора и читателей. Только при соблюдении всех правил автор может рассчитывать на охваты для своих материалов.

Если нарушить правила Яндекса, контент становится ограниченным, его увидят лишь подписчики канала.  Это приведет к снижению количества дочитываний, что негативно отражается на доходах. При особо грубых нарушениях ваши материалы могут быть и вовсе недоступны для зрителей, или канал заблокируют. В отдельных случаях может произойти отключение монетизации – как для всего канала, так и отдельной статьи.

Для публикуемого материала существуют следующие ограничения:

• Азартные игры. Можно лишь упоминать их в художественном тексте или исторических событиях. Запрещено учить или призывать пользователей играть в такие игры, осуждать неумение, искажать степень риска и вероятность победы, рассказывать о стратегиях выигрыша или давать ссылки на игровые сайты.
• Трагические события. Запрещено публиковать шокирующую информацию о любом подобном событии. За такие статьи Дзен отключает монетизацию.
• Неуникальный контент. Если Яндекс понимает, что статья уже есть в интернете, может наложить ограничения на весь канал.
• Введение в заблуждение. Кликбейт, любое переворачивание информации запрещены на Дзене.
• Заимствованные материалы. Для оформления статей лучше использовать уникальные картинки или видео. Если же вы их берете из интернета, обязательно указывайте в примечаниях.
• Запрещенные услуги или товары. Сюда относят оружие, наркотики, взрывчатку, психотропы и все, что с ними связано. Если в вашем материале есть что-нибудь, что может побудить людей взаимодействовать с этими предметами, — статья попадет в бан.
• Лотереи и тому подобное. Нельзя призывать людей участвовать в том, что может принести убытки.
• Медицинская тематика. Запрещено делать рекламу медицинским услугам и товарам, назначать людям лекарства или давать схему лечения.
• Ненормативная лексика и оскорбительные материалы. На Дзене сидят культурные люди, поэтому ненормативная речь здесь неуместна.
• Материалы откровенного содержания. На них обязательно наложат бан.
• Вредные для здоровья услуги и товары.

Как написать хороший контент для Дзен

Контент – основа успеха на Дзене. К его созданию нужно подойти максимально ответственно.

Лучше всего придерживаться следующих рекомендаций:

• Уделите внимание заголовкам и превью. Именно от них зависит, откроет ли пользователь статью. Заголовок должен быть цепляющим, интересным, но не кликбейтным. Это под запретом, из-за него канал могут заблокировать.
• Пишите нескучно. Скучный материл никому не интересен. Все свои статьи разбавляйте картинками, видео, гифками. Однообразие под запретом.
• Придерживайтесь тематики канала. Если ваш канал про готовку, не стоит публиковать на нем обзор какого-нибудь смартфона. Ваша аудитория это не оценит.
• Активизируйте комментарии. Сделайте все возможное, чтобы пользователь написал комментарий: попросите поделиться мнением, призовите к дискуссии, сами начните ее.

Оформление статей на Яндекс.Дзен

Вам нужно сделать все возможное, чтобы получился простой и приятный текст, который заинтересует пользователей.

Обращайте внимание на следующие моменты:

• Призыв. Каждая статья должна содержать призыв к действию. Это может быть просьба подписаться на канал, посмотреть другие публикации или просто поделиться впечатлениями в комментариях.
• Анонс. Первые строчки нужно написать так, чтобы заинтересовать читателя остаться с вами до конца.
• Обложка. Чем лучше фото вы выберете для обложки, тем выше вероятность, что статью в принципе откроют.

Ничего сложного в оформлении статей на Дзене нет. Функционал очень просто и ограничен. Вы можете расставить акценты (курсив, полужирное начертание), выделить цитату, добавить фото или видео. Также можно выделить заголовки: второго и третьего порядков.

• Заголовок. Это 128 символов, которые должны зацепить читателя и заставить его открыть статью.
• Текст. Вы можете набирать его в редакторе или непосредственно на сайте (в таком случае происходит моментальное сохранение изменений). Делайте различные выделения, ставьте маркеры – все, что разбивает статью на логические части.
• Ссылки. Вы можете выделить любую часть текста и сделать ее кликабельной.
• Фото. Чтобы вставить фото, необходимо перейти на новый абзац и нажать на значок фотоаппарата. Далее вставьте ссылку на изображение или загрузить его с компьютера.
• Видео. Для загрузки видео необходимо нажать на иконку стрелки, в открывшееся окно нужно вставить ссылку на ролик.

Когда все этапы будут окончены, зрительно оцените материал. Посмотрите, интересно ли вам самим читать текст, приятно ли форматирование для глаза. Когда все правки будут внесены, приступайте к публикации. Для этого в верхнем правом углу нажимайте на «Опубликовать». Далее откроется окно, в котором вы выбираете тэги – подберите 5 слов, которые максимально точно описывают статью. В следующей вкладке вы выбираете, хотите ли вы опубликовать материал сейчас или отложить на определенный день.

Как выйти на монетизацию

Монетизация – награда авторам за их старания на Дзене. Когда вы выйдете на нее, за каждую публикацию система будет начислять деньги. Раньше для выхода на монетизацию нужно было набрать определенное количество просмотров и дочитываний. Сейчас же необходимо, чтобы пользователи провели на ваших публикациях не менее 10 тысячи минут за 7 дней.

Самый простой и быстрый способ – это создание развлекательного контента. Вы можете сделать подборку из смешных картинок, которые подходят вам по тематике. Несколько таких подборок, – и вы можете рассчитывать на монетизацию.

Когда будете делать подборку, лучше, чтобы она была внушительной по объему. Так люди проведут больше времени на странице. Еще лучше – создать дискуссию. Помните, что публикация подборки в голом виде может привести к бану канала.

Чтобы не допустить этого, помните о следующих правилах:

• Уникализируйте фотографии.
• Оставляйте под каждым фото авторский комментарий, так вы разбавите статью текстом.
• Когда выйдете на монетизацию, перестаньте так делать. Еще лучше – полностью удалите эти публикации.

Можно выходить на монетизацию и честным путем. Для этого нужно регулярно писать качественные статьи с хорошим оформлением – и ждать милости от Дзена.

Техподдержка Дзена

Если у вас возник какой-то вопрос или спорная ситуация, вы можете обратиться в техподдержку. Для этого авторизируйтесь в своем аккаунте, нажмите на настройки и выберите пункт «Помочь». В открывшемся окне в самом низу вы найдете «Обратная связь». Работники техподдержи охотно идут на контакт и отвечают на все вопросы. Отвечают небыстро, в течение нескольких дней.

Галереи в Дзене

Продвижение канала Яндекс Дзен можно проводить через галереи, которые пришли на смену нарративам. Это публикации, состоящие из картинок и подписей к ним. Для пользователей они очень удобны, можно посмотреть картинки, не загружая канал.

Создавать галерею можно только с мобильного телефона. Также для нее предусмотрен ряд требований:

• До 10 картинок;
• Вес картинки – до 30 мб;
• До 1000 знаков с проблемами под каждым фото;
• Возможность вставить ссылки или эмодзи.

Если на канале подключена монетизация, то на галереях с 5 и более экранами вставляется рекламный блок. Чтобы загрузить галерею, нужно проследовать по следующему алгоритму:

1. Открыть Дзен на смартфоне, нажать плюсик внизу экрана и выбрать «Галерея».
2. Добавить из собственной галереи картинки, которые вы хотите загрузить. Если нужно поменять их местами, нажмите на фото и удерживайте – потом вы сможете их перемещать.
3. Под каждым фото создайте уникальное описание.
4. Когда галерея будет готова, в правом верхнем углу нажмите «Далее».
5. В открывшемся окне вы сможете настроить дату публикации.
6. Нажимайте «Опубликовать» — и все, ваша статья отправилась на проверку.

Галерея – еще один удобный способ продвижения канала. Следите, чтобы публикуемые подборки соответствовали вашей тематике. Фотографии для нее должны быть качественными, интересными. На одном экране старайтесь выражать одну мысль, не растягивайте текст на несколько блоков.

Видеоролики

Видеоролики в Дзене можно смотреть прямо из ленты – открывать канал не нужно. Отображаются они так же, как и статьи или галереи, — по индивидуальным предпочтениям пользователя. Если вы будете регулярно постить видео, сможете получить постоянных подписчиков. А их рост положительно скажется на индексации, что в свою очередь увеличит аудиторию.

К видео Дзен выдвигает следующие требования:

• Длительность – до 60 минут.
• Будьте последовательны: создавайте контент, который соответствует тематике канала.
• Не перегружайте видео излишним текстом или фото.
• Помните о качестве – человек вряд ли захочет смотреть расплывчатый материал.

Карма в Дзене

Карма – особая метрика, по которой авторы могут оценить успешность своего канала. Она состоит из 5 отдельных показателей, по каждому из которых можно получить до 20 баллов. Таким образом, максимум карма может составлять 100 баллов.

Рассмотрим каждый из 5 пунктов:

• Влиятельность. Чем чаще ваши статьи будут размещаться на сайтах, других каналах или пересылаться в социальные сети, тем выше будет показатель. Добиться такого результата можно при помощи своих социальных сетей: размещайте там подборки своих публикаций, призывайте подписчиков делать репосты.
• Развитие. Этот показатель отражает динамику роста подписчиков и периодичность размещения постов. Не нужно постить часто, делать это нужно регулярно. Чтобы росло количество подписчиков, обязательно оставляйте соответствующие призывы в конце каждой статьи.
• Качество публикаций. По заявлениям самого Дзен, качественным признается материал, к которому появился высокий интерес со стороны читателей. Сюда можно отнести: количество дочитываний, лайков, комментариев, репостов, подписок.
• Вовлечение пользователей. Автору нужно позаботиться о мотивации пользователей остаться на канале. Для этого в конце статей можно оставлять ссылки на другие свои материалы. Также можно самостоятельно начать дискуссию, оставив первый комментарий.
• Оригинальность. И это не об уникальности текста! Этот параметр о вашей теме. Если, например, вы и ваши коллеги на Дзене начинают поголовно писать на одну и ту же тему, платформа может посчитать это «контентным спамом».

Уникальность контента должна присутствовать всегда. Только так Дзен будет высоко оценивать ваши публикации и выводить их в топ. Если не можете сделать снимки самостоятельно – покупайте их, создавайте из нескольких фото.

Способы продвижения

Можно написать миллион способов, как быстро продвинуть канал на Дзене, но самое главное одно – нужно постить исключительно качественный, интересный контент. Также нужно научиться рекламировать свои труды, ведь без этого невозможно монетизировать аккаунт.

Самыми действенными способами, как продвинуть канал в Яндекс Дзен, можно считать:

• Платная реклама. Вы можете размещать ссылки на свои статьи на сторонних ресурсах. Так вы привлечете новую аудиторию на свой канал.
• Форумы и блоги. Заходите на тематические площадки, вливайтесь в разговор – и упоминайте там свой блог.
• Социальные сети. Бесплатный, но не менее эффективный способ продвижения. Вы можете постить информацию о своем канале как у себя, так и заказывать рекламу у блогеров с огромной аудиторией.

Учитывайте, что на успех канала влияет и дизайн главной страницы, и оформление текста. Также стоит использовать ньюсджекинг – событийный маркетинг: события, которые происходят в мире, можно умело вписывать в тематику своего канала. Например, скоро Новый год: канал с рецептами может предложить меню на стол, а с поделками – мастер-класс по созданию какой-нибудь безделушки.