Биржа рекламы в Яндекс Дзен

Rasschitat kampanib Дзен

Хороший доход каналу на платформе Яндекс Дзен позволяет получить реклама, поэтому каждый, кто хочет заработать на своем блоге, старается предоставить ей место. Стоит ли запускать рекламу на платформе, какие виды рекламы предлагают создатели Яндекс.Дзен, сколько это будет стоить и как запустить процесс размещения рекламы, — эти вопросы мы рассмотрим ниже.

Зачем запускать рекламу в Дзене

Надо ли говорить, что на рекламе в Яндекс.Дзен можно зарабатывать. Рассмотрим статистику, предоставленную самой платформой.

Средний возраст аудитории Яндекс.Дзен – люди 45-60 лет, хотя и молодые люди 25+ также проводят время на страницах этой платформы. Это платежеспособная часть населения. По этой причине рекламодатели заинтересованы в размещении своих услуг и товаров на страницах популярных блогеров.

Поскольку каждый день эту платформу посещают в среднем по 11-16 млн. человек и остаются на ней, по статистике, примерно 49 минут. Люди заходят, чтобы найти полезную информацию или просто «полистать» и «скоротать время». Конечно, они не заходят туда, чтобы совершить покупку, и тем не менее там продают все, и одежду, и автомобили, и жилье.

Три формата рекламы на платформе Яндекс.Дзен

Рекламные предложения могут подаваться в разных интерпретациях. Как и на других ресурсах, так и на Яндекс.Дзен реклама предлагается к размещению в трех форматах, это реклама:

  1. Прямая.
  2. Нативная.
  3. Контекстная через Яндекс.Директ.

Прямая

Этот формат отличается достаточно простым алгоритмом. Вы как владелец своей собственной компании, можете рассказать о своих предложениях, услугах, чем занимаетесь, в публикациях. Эти статьи, как правило, направлены на целевую аудиторию. Рассмотрим следующий пример, как рекламировать свои товары и услуги.

Предположим, что у вас своя фирма по установке натяжных потолков. В своем блоге вы можете публиковать статьи, рассказывая в них о преимуществах данного вида потолков, какие разновидности полотен бывают, как подобрать лучшую фактуру, познакомить с лучшими производителями. Читателей часто интересуют вопросы монтажа и ухода. Тематика практически неограничена.

Игорь Градов
Задать вопрос
Плюс Яндекс.Дзен в том, что он подбирает для вас релевантную аудиторию, которая готова прочитать вашу публикацию и перейти по ссылке дальше. Вам остается только вставить активные ссылки на товар и услуги, которые перенаправят ваших читателей на ваш сайт. Такой алгоритм действий неизбежно приведет к продажам.

Но, чтобы ваши читатели захотели перейти по ссылке, необходим «живой», интересный и понятный контент с картинками и роликами. Просто полотно без абзацев и списков читать неинтересно. Важно подумать о ярком заголовке и карточке публикации.

В помощь рекламодателям Дзен внедрил функцию Scroll2site. Что это: посетитель вашего канала заканчивает прочтение статьи, в конце перед ним появляется окно с вашим сайтом. Также происходит и в нарративе. По статистике, 40% читателей переходят на сайт рекламодателя.

Что дает прямая реклама:

  1. Находит новых потенциальных покупателей.
  2. Помогает сформировать спрос на ваши услуги.
  3. Влияет на поведение потребителей.
  4. Помогает продавать эксклюзивные и дорогостоящие товары.
  5. Занимается раскруткой мобильного приложения.

Больше всего прямая реклама помогает продавать следующие категории товаров: автомобили и автотовары, одежду, обувь, товары дома и дачи. Мы говорили, как рекламировать свои услуги на платформе бесплатно.

Как настроить рекламу

Алгоритм действий по настройке рекламы:

  • Перейдите в свой редактор.
  • Сверху выберите раздел «Рекламные кампании».
  • Нажмите окно «рассчитать кампанию».

Rasschitat kampanib

  • Выберите одну из предложенных кампаний, «Вовлечение» или «Охват», и произведите настройки.

Это выглядит следующим образом:

Vovlechenie

Ohvat

  • Заполните все поля (название кампании, с какого числа будут показы, определитесь с количеством показов и бюджетом) и сохраните настройки.
  • Не забудьте пополнить счет.

В кампании важно правильно определиться с настройками.

Цель «Вовлечение» позволяет получить максимум посетителей, которые дочитают публикацию и перейдут на ваш сайт. Важно установить цену дочитываний, так вам не придется оплачивать все вхождения, вы заплатите только за пользователей, прочитавших вашу публикацию до конца. Тут важно ограничить целевую аудиторию и регион. Выберите, на каких устройствах будут видны ваши статьи.

Создавая кампанию с целью «Охвата», вы максимально расширяете аудиторию. Так, при бюджете 30 тыс. руб. 150 тыс. пользователей увидят вашу карточку. Но это не значит, что все они перейдут дальше и захотят ознакомиться с вашим материалом.

Важно учесть! В данной кампании действует ограничение по дням показа, от 5 до 30 дней.

Тут так же, как и в кампании «Вовлечение», необходимо ограничить целевую аудиторию по возрасту и региону, выбрать пол читателей. Опытные рекламодатели рекомендуют для большего охвата аудитории расширить эти установки.

Кампания «Вовлечение» помогает увеличить прямые продажи. «Охват» повышает узнаваемость бренда.

Как привязать публикации к рекламе

После выбора и настроек рекламной кампании необходимо вернуть в редактор, найти необходимую публикацию. Вверху нажать «Привязать» и выбрать вид кампании и «привязать».

Это все можно сделать через окно рекламной кампании. Зайдите в редактор, перейдите в рекламную кампанию и привяжите к ней публикацию.

Нативная реклама на платформе

Этот вид рекламы органично вливается в общий контент и смотрится естественно. Она ненавязчива и не вызывает раздражения у аудитории. Другими словами, это тонко встроенная реклама, воспринимается она читателями в положительном ключе.

Преимущества такого вида рекламы:

  • приносит хорошие результаты, 53% читателей на нее обращают внимание;
  • не раздражает посетителей канала;
  • читатель знает, что данная публикация является формой рекламы, при этом информация в этой публикации полезная.

По каким принципам создается рекламная нативная компания:

  1. Не следует уходить от тематики канала, если публикация на другую тему, результата от такой рекламы ждать не стоит. Если же вы хотите разместить такого рода рекламу, ее следует органично интегрировать в текст.
  2. Главный акцент при написании текста делается на «полезности» статьи для читателя, а не ради рекламного товара.

    Как проверить: уберите предложения, касающиеся рекламы, если в статье остался смысл, и она полезна читателю, вы справились на «отлично».

  3. Читателя надо предупредить, что здесь содержится реклама, делается через настройки либо указывается непосредственно в тесте.
  4. Отключение других рекламных блоков. Большое количество рекламы будет рассеивать внимание читателей.
  5. Не отходите от своих правил при оформлении текста и карточки. Если карточка будет бросаться в глаза и слишком выделяться, вряд ли аудитория захочет прочитать вашу публикацию. Не стоит злоупотреблять сенсационными заголовками, это может отпугнуть читателя.

Вы можете ознакомиться с требования по созданию нативной рекламы на самой платформе Яндекс Дзен.

Биржи нативной рекламы

Искать рекламодателей можно самостоятельно старым способом, обзванивая компании. Это займет немало времени. Нативная реклама используется на разных площадках, в помощь рекламодателям и авторам блогов созданы биржи нативной рекламы. Сделайте запрос в поисковике, и вам в верхней строке будет предложен сразу несколько подобных бирж. В них можно выставлять свои площадки для рекламы товаров, а также можно найти компании и фирмы, желающие рекламировать свои услуги на других ресурсах.

Рассмотрим, что представляет собой биржа promodzen.ru. На бирже есть большой выбор каналов, что позволяет рекламодателям выбирать близкие по тематике публикации. Авторы каналов также могут, зарегистрировавшись, привлекать к своим каналам рекламодателей. Сделки происходят достаточно быстро. Поскольку рекламодатель и автор связываются между собой напрямую.

Зайдя на биржу, вы сразу же увидите ТОП каналов разной тематики, тут же указывается цена и количество подписчиков. Узнать более подробную информацию, как заказать рекламу на данном канале, рекламодатели могут, кликнув «подробнее».

katalog kanalov 1 Katalog kanalov, prodolzhenie 1

Предложения о размещении нативной рекламы вы можете найти также в магазине Kwork. Заходите в раздел «Соцсети и реклама» и выбираете из списка Яндекс.Дзен.

Kwork 1.11

Вы перейдете на страницу предложений.

Kwork 2.2

Кликнув по предложению, которое вас заинтересовало, вы перейдете на страницу в более подробной информацией. Стоимость колеблется в пределах 500-10 000 рублей за одну рекламную публикацию.

Контекстная реклама через Яндекс.Директ

Рекламу можно настроить и через поисковую систему Яндекс. Работать она будет на поиске, когда пользователь забивает запрос. Реклама появляется над списком и сбоку в виде баннеров. Хотя при настройках в Яндекс.Директе не указывается место трансляции рекламы, и вы не можете указать на Яндекс.Дзен, она будет транслироваться по всей РСЯ. Как правило, в публикация на платформе Дзен реклама появляется в виде 1-2 блоков, первый – под текстом, второй появится на втором экране.

Сколько стоит реклама в Дзене

При установке цели «Вовлечения» минимальная цена за одно дочитывание будет составлять 3 руб. Число потенциальных дочитываний со временем может увеличиться, тогда стоимость будет возрастать.

При бюджете 25 000 руб. в цели «Охват» максимум показов составит 192 308. Стоит учесть, что минимальный бюджет по этой цели составляет 16 250 руб. Даже при таком минимальном бюджете число показов составит 125 000.

Заключение

В Яндекс.Дзен предлагается 3 варианта формата рекламы. Поскольку платформа только набирает обороты, в ней нет высоких цен и конкуренции. С каждым месяцем аудитория растет, поэтому эта площадка на сегодняшний день является одной из самых перспективных для размещения рекламы.

Оцените статью
Добавить комментарий

Adblock
detector