Размеры рич контента на ВБ: рабочие форматы и пиксели для карточки, которая продаёт

Размеры рич контента на ВБ задаются конструктором Wildberries: блоки собираются из готовых шаблонов, а изображения внутри них рекомендуют грузить шириной 1080 пикселей при пропорциях 3:4 или 1:1. Точные значения зависят от выбранного типа блока, поэтому продавцу важно готовить картинки под сетку конструктора, а не подгонять их вслепую.

Мы в lucky-seo продвигаем сайты и карточки бизнеса в поиске и на маркетплейсах и каждую неделю видим, как продавец заливает в рич случайные картинки и теряет конверсию. Эта статья раскладывает размеры и форматы рич контента на Wildberries по полкам с позиции того, кто считает заявки и продажи, а не любуется красивой версткой. Покажем рабочие пиксели, порядок сборки и места, где бизнес чаще всего сливает просмотры карточки впустую.

Что такое рич контент на ВБ и зачем продавцу его размеры

Рич контент (rich content), это расширенное описание товара на Wildberries из картинок, текста и инфографики, которое собирается в конструкторе вместо обычного абзаца. Он показывается в карточке ниже галереи фото и до отзывов, поэтому работает как мини-лендинг, который дожимает покупателя до заказа.

Размеры важны по простой причине: маркетплейс сжимает и кадрирует то, что не попало в его сетку. Зальёте узкую вертикальную картинку в широкий блок, и Wildberries обрежет края или растянет изображение в кашу. Покупатель видит мыло, теряет доверие и уходит к конкуренту с аккуратной карточкой.

Для бизнеса это прямая воронка. Чистый рич с читаемой инфографикой снимает возражения до того, как человек откроет отзывы, и поднимает долю добавлений в корзину. Грязные обрезанные картинки делают обратное, поэтому подготовка под точные размеры, это не дизайнерский каприз, а работа на конверсию.

Какие технические требования к рич-контенту на Wildberries

Базовые требования Wildberries к рич-контенту простые: изображения в форматах JPG или PNG, рекомендованная ширина 1080 пикселей, вес одного файла обычно до 2 мегабайт. Конструктор сам подскажет лимиты при загрузке, но готовить файлы лучше заранее, чтобы не пересохранять их в спешке.

Рич собирается из блоков, и у каждого блока своя логика кадрирования. Полноширинная картинка тянется на всю ширину карточки, блок из двух или трёх изображений делит ширину между ними, текстовый блок ограничен по числу символов. Поэтому одна и та же картинка в разных блоках выглядит по-разному, и готовить визуал надо под конкретный тип блока.

Точные пиксели маркетплейс периодически меняет, поэтому жёстко заучивать одно число опасно. Рабочий подход, держать макет с запасом по ширине (от 1080 пикселей) и проверять предпросмотр перед публикацией. Если цифра в справке ВБ отличается от той, что вы помните, верьте справке: она обновляется чаще статей.

Какие форматы и вес файлов поддерживает рич на ВБ?

Рич контент на Wildberries принимает растровые форматы JPG и PNG, при этом PNG берут под графику с резкими линиями и текстом, а JPG под фотографии товара. Вес держат в пределах пары мегабайт на файл, иначе блок грузится медленно и часть мобильных пользователей не дожидается отрисовки.

Прозрачный фон в PNG работает только внутри блока, а не вместо фона карточки, поэтому подложку под товар лучше задавать самим. Анимацию и видео в обычные блоки рич не вставляют, для динамики у Wildberries отдельные форматы галереи.

Какие размеры изображений для рич-контента нужны под каждый блок

Размер фото для рич контента ВБ отсчитывают от ширины блока, а не от размера экрана: безопасная база, это 1080 пикселей по широкой стороне с пропорциями 3:4 для вертикали и 1:1 для квадрата. Под полноширинный блок берут горизонталь или квадрат, под колонки делят ширину поровну.

Главное правило компоновки, держать смысловой центр картинки и текст подальше от краёв. Wildberries по-разному кадрирует визуал на десктопе и в мобильном приложении, и то, что красиво легло на компьютере, на телефоне может срезаться. Поэтому критичные надписи и логотип уводят в центральную безопасную зону.

Ниже сведены рабочие ориентиры по типовым блокам конструктора. Цифры держите как стартовую точку и сверяйте с актуальной справкой ВБ перед заливкой.

Тип блока	Ориентир по размеру (пиксели)	Пропорции	Что класть внутрь
Полноширинная картинка	от 1080 по ширине	16:9 или 1:1	главный визуал, оффер, ключевая выгода
Две картинки в ряд	от 1080, делится пополам	1:1 или 3:4	пара характеристик, сравнение, детали
Три картинки в ряд	от 1080, делится на три	3:4	иконки преимуществ, шаги использования
Картинка плюс текст	от 1080 по ширине картинки	3:4 для вертикали	фото товара рядом с описанием
Текстовый блок	без картинки	без пропорций	характеристики, состав, инструкция

Из таблицы видно простую логику: чем больше картинок в ряду, тем уже каждая и тем крупнее должны быть надписи внутри. Мелкий шрифт, который читался в полноширинном блоке, в колонке из трёх превращается в нечитаемую сыпь.

Как собрать рич контент на ВБ по шагам

Сборка рича, это не «залил картинки и сохранил», а управляемый процесс, где порядок действий экономит и время, и просмотры. По нашему опыту работы с карточками такой порядок снижает число переделок, потому что вы проверяете кадрирование до публикации, а не после жалоб на мыло.

1. Соберите смысл: на одном экране выпишите выгоды товара, возражения покупателя и порядок их закрытия.
2. Подготовьте картинки шириной от 1080 пикселей в JPG или PNG, по одной под каждый запланированный блок.
3. Уведите весь важный текст и логотип в центральную безопасную зону, подальше от краёв.
4. Откройте конструктор рич контента в карточке товара на портале продавца Wildberries.
5. Добавляйте блоки по порядку сценария: оффер сверху, характеристики и выгоды ниже, доверие в конце.
6. Загрузите в каждый блок свою картинку и проверьте предпросмотр на десктопе и в мобильном виде.
7. Сократите текст до читаемого минимума: люди сканируют рич, а не вычитывают.
8. Сохраните, опубликуйте и через сутки откройте карточку как покупатель, чтобы увидеть итог на живой странице.

Этот порядок не зависит от категории товара. У одежды и у бытовой техники будут разные акценты в инфографике, но логика «сначала сценарий и подготовка картинок, потом сборка и проверка» одинаковая.

Какие преимущества и недостатки у рич контента на ВБ

Рич контент даёт продавцу место, чтобы рассказать о товаре подробнее обычного описания и снять возражения картинками, но требует времени на подготовку и дисциплины по размерам. Трезвый взгляд на плюсы и минусы помогает не превратить полезный инструмент в свалку красивых, но бесполезных слайдов.

Сильная сторона рича, это управляемая подача. Вы ведёте покупателя по сценарию: показываете выгоду, отвечаете на частый вопрос, добавляете доверие. Аккуратная инфографика читается быстрее текста и работает на мобильных, где основная масса заказов на Wildberries и происходит.

Минусы честные. Рич требует подготовки картинок под точные размеры, иначе маркетплейс обрежет визуал и эффект уйдёт в минус. Перегруженный рич из десятка слайдов с мелким текстом утомляет и снижает дочитываемость. И сам по себе рич не вытащит карточку с плохим главным фото и без отзывов, он усиливает то, что уже работает, а не заменяет основу.

Чем рич на ВБ отличается от рич контента на Ozon

Рич контент на Wildberries и на Ozon решают одну задачу, расширенно показать товар, но устроены по-разному: у каждого маркетплейса свой конструктор, свои блоки и свои рекомендованные размеры. Картинки, собранные под один маркетплейс, нельзя без правок переносить на другой, иначе кадрирование всё испортит.

На практике это значит, что под каждую площадку готовят свой комплект визуала. Wildberries собирает рич из своих типов блоков, Ozon из своих, и ширина колонок, отступы и поведение на мобильных у них не совпадают. Кто разбирается с площадкой Ozon отдельно, смотрит разбор про рич контент Озон размеры, чтобы не путать сетки двух маркетплейсов.

Общий принцип один на обе площадки: смысловой центр в безопасную зону, ширина с запасом, проверка предпросмотра. А вот конкретные пиксели и список блоков различаются, поэтому держите два отдельных макета и не надейтесь, что один комплект ляжет идеально везде.

Нужен ли рич, если главное фото и так хорошее?

Рич усиливает сильную карточку, но не спасает слабую, поэтому сначала доводят до ума главное фото и галерею, а уже потом собирают рич. Покупатель сперва смотрит обложку и фотографии, и если они отталкивают, до рича он просто не доскроллит.

Связка работает так: цепляющая обложка для рич контента ВБ и чистая галерея заводят интерес, а рич ниже дожимает сомневающихся. Без сильного верха карточки рич остаётся красивым, но непрочитанным блоком, в который вложили время впустую.

Какие бывают примеры рабочего рича на ВБ

Рич контент выглядит по-разному в зависимости от категории, и одна и та же логика «выгода, возражение, доверие» даёт разные акценты. По практике карточек покажем, как раскладывается рич для типичных товаров, без выдуманных процентов конверсии.

Для одежды и обуви рич строят вокруг посадки и материала: таблица размеров крупным планом, фактура ткани, фото на модели в движении. Здесь главный страх покупателя, не угадать с размером, поэтому первый же блок снимает именно его, а не рассказывает про бренд.

Для техники и электроники в центре характеристики и сценарии использования: инфографика с ключевыми параметрами, что в комплекте, как товар выглядит в быту. Покупатель сравнивает цифры, поэтому рич здесь работает как наглядная спецификация, а не как эмоциональная картинка.

Для косметики и товаров для дома рич держится на составе, эффекте и доверии: до и после, состав без мелкого нечитаемого шрифта, иконки безопасности. Если хотите системно собирать наполнение карточек, пригодится разбор про виды контента, который помогает не лить однотипные слайды.

Отдельный честный сюжет. Продавцы часто приходят после того, как уже обожглись: заказали красивый рич у дизайнера, который ни разу не открывал карточку с телефона, получили обрезанный текст на мобильных и решили, что рич не работает. На деле не работал не рич, а слепая верстка без проверки размеров. Инструмент исправный, ломается метод.

Выводы

Размеры рич контента на ВБ, это не магия и не один волшебный пиксель, а понятная сетка блоков, под которую готовят картинки шириной от 1080 пикселей в JPG или PNG. Главное правило, держать смысловой центр в безопасной зоне, давать запас по ширине и проверять предпросмотр на телефоне до публикации.

Рич подходит товару с сильным главным фото и реальными выгодами, которые есть что показать. Слабую карточку он не спасёт, а вот рабочую дожмёт до заказа, если собран по сценарию «выгода, возражение, доверие», а не ради красивой верстки. Готовьте под точные размеры, проверяйте мобильный вид, и рич станет рабочим инструментом продаж, а не свалкой обрезанных слайдов.

Опубликовано в 2026 году. Проверено на актуальность: подход работает на текущих требованиях Wildberries.