Как я составляю ТЗ на информационные статьи

Информационные сайты

copywriting

Сразу хочу сказать, что если у вас нет копирайтера, с которым вы знакомы много лет и понимаете друг друга с полу слова — вам всегда придется доделывать и тщательно проверять статьи, пока не найдете того самого. Это если мы говорим о качественном контенте.

Частая ошибка — дать копирайтеру мало вводных данных: объем текста и список ключей, например так:

Неправильное ТЗ

Тут дело в том, что копирайтеры (большинство) не умеют правильно вписывать ключевые слова в текст, даже если вы идеально напишите ТЗ.

Конечно, можно заморочиться и написать ТЗ на 3 страницы: указать, каким должна быть академическая тошнотность, сколько слов нужно, в каком вхождении и задать еще кучу требований.

Но это отпугнет большинство, а те, которые возьмут задание — будут заняты не написанием хорошего контента, а выполнением ваших требований, в итоге — «хотели как лучше, а получили как всегда».

Как делать?

  • Нужно давать копирайтеру только тему статьи
  • Нужно расписать структуру будущей статьи
  • Не задавайте жестких рамок по объему контента
  • Не нагружайте автора терминами тошнотность, спамность, вхождения

Пример ТЗ с этими же ключами:

Правильное ТЗ

Хорошему копирайтеру этого будет достаточно, но если вы только отбираете кандидатов, можно добавить общие требования в ТЗ:

  • Текст нужно разбивать на абзацы по 3-7 предложений, не пишите портянку текста (сплошной текст без разделения на абзацы не нужен).
  • При работе над статьей необходимо использовать минимум три различных источника. Рерайт из одного источника не принимается. Ссылки на источники прикладывайте к тексту статьи.
  • Неприемлемо использовать конструкции из нескольких прилагательных, типа “этот фееричный блистательный невероятно красивый предмет”.
  • Можно форматировать текст списками, таблицами, заголовками, дополнительными абзацами, не обозначенными в ТЗ, если это, по мнению копирайтера, может улучшить восприятие текста посетителем.
  • Текст пишется для людей, должен быть понятным, удобным для чтения, грамотным.
  • НЕ используйте «вводных слов» без особой необходимости. Статьи, изобилующие всякими «Вследствие этого», «поэтому» и прочими «Все мы понимаем, какую роль занимает тема статьи в современном мире» будут отправлены на доработку.

Я не говорю, что этот вариант ТЗ идеальный (за помощь в его составлении спасибо Smart’y) — но он позволяет на выходе получить большее количество качественных текстов, если вы только отбираете себе авторов.

Не забывайте проверять текст на уникальность и наличие водных слов.

Заказываю контент в основном только на ContentMonster и TurboText.

Небольшое дополнение: есть мнение, что «правильный» контент должен быть около 12% академической тошнотности, не более 3-4% вхождений ключевых слов, и чтобы топ-5 слов в тексте были ключевыми словами.

Скриншот сделан в Advego

Мое мнение — да, на это стоит ориентироваться, но не подгонять текст в эти рамки. Вы просто проверяете текст, и, если видите % вхождения ключевых слов 7-9 — это явный переспам, если 1 — то ПС не поймут о чем текст. Не занимайтесь keyword stuffing — сейчас это работает не так, как раньше.

Ключевые слова в тексте важны (например наличие ключа в первом абзаце будет только плюсом), но если вы не умеете это делать правильно — лучше оставьте как есть.

Оцените статью
Добавить комментарий

  1. seoonly.ru

    А можно попробовать просто писать для людей)))

    Ответить
  2. МаргаРита

    Опытные авторы без инструкций умудряются писать так, что на выходе текст получается подходящий по всем параметрам. Жалко, таких встречается мало.

    Ответить
    1. Игорь Градов

      Да, у знаю лишь пару таких)

      Ответить
  3. Александр Черкасов

    Если честно, то никогда не заморачивался с ключевыми словами, но если сейчас посмотреть на все свои тексты, то скорее всего плотностью ключевиков будет около 3 %. Что касается написания текстов, то в первую очередь ориентируюсь на смысловую нагрузку, понятную структуру, как сказал Luckyman и слежу за тем, чтобы не было много воды. В результате по всем интересующим меня запросам (информационные автомобильные сайты) мои тексты находятся в ТОП-5 выдачи стабильно без ссылок!

    Ответить
  4. Андрей

    Если не секрет, почем заказываете кило знаков на контент монстре? Или может платите за статью, то сколько? Пробовал там заказывать, но получал не совсем то, что ожидал. Хотя и писал ТЗ на подобии описанного в статье и даже более развернутое.

    Ответить
    1. Игорь Градов

      Больше 60 рублей за 1000 знаков без пробелов еще не платил. За очень дорогие и сложные тематики платил 100 рублей.

      Ответить
      1. Андрей

        А дорогие и сложные тематики это какие?

        Ответить
        1. Игорь Градов

          Инвестиции, кредитование, страхование например.

          Ответить
          1. Андрей

            Скажите честно, Вам писали на заказ тексты, например, про кредиты, такие тексты чтобы текст можно было назвать отличным?

          2. Игорь Градов

            Да, другие не принимаю)

          3. Андрей

            Сильно 🙂 Пойду еще раз на контент монстер. Может в этот раз повезет.

      2. МаргаРита

        Там надо обязательно смотреть на профиль автора — чтобы они были уже «опытные», имели хорошие оценки работ от заказчиков, и там по стате можно посмотреть сколько их в белый список добавило людей, сколько в черный. Некоторые и за 30-ку/1000 зн. пишут нормально. Таких сразу в БС! + Делать заказ в форме тендера, чтобы самому выбирать исполнителя, так меньше шансов получить «г*вно-текст».

        Ответить
        1. Андрей

          Я заказывал по 30 рублей строительную тематику и желающих не особо много. Сейчас, когда доллар подорожал в два раза, скорее всего никто не захочет писать.

          Ответить
  5. sofialru

    Спасибо большое! Работаю как раз с копирайтером, статья помогла)

    Ответить
  6. Nat

    Игорь, спаисбо за статью! А скриншоты со статистикой частотности — из какого сервиса?

    Ответить
    1. Игорь Градов

      http://advego.ru/text/seo/

      Ответить
  7. Артур

    А можете поделиться списком хороших авторов!

    Ответить
  8. Виталий Тихомиров

    Главное задать тему подразделами и обозначить вопросы которые нужно осветить.

    Ответить
  9. Александр

    Не совсем полная статья, возможно, получилось. Написали нам текст копирайтеры, вы им ключи не указали, только тему. Что дальше делать с ключами? «лекоид мазь», «лекоид мазь инструкция» и другие из первого скриншота, и как их лучше вписывать в материал?

    Спасибо)

    Ответить
  10. webmaster777

    «знаете, у меня тоже была подобная проблема, я долго изучал этот вопрос и лучшие материалы собрал у себя в блоге в этой статье, возможно, вам будет полезно – http://rucpalil.ru/stati/kak-sostavit-gramotnoe-tz-kopirajteru.html»

    Ответить